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논문 기본 정보

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저널정보
한국경영과학회 경영과학 경영과학 제22권 제2호
발행연도
2005.11
수록면
51 - 76 (26page)

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초록· 키워드

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The purpose of this study is to investigate the influence of four influencing variables (brand diversity, product information, entertainment, and trust) on purchase intention and to examine whether this relationship varies according to the buyer's perceived level of product involvement. Analysis of 264 responses using the hierarchical regression indicated that all four independent variables were found positively influencing purchase intention. Furthermore, the effects of brand diversity, product information, and trust on purchase intention were revealed to be moderated by perceived product involvement. However, the moderating effect of product involvement on the relationship between entertainment and purchase intention was not statistically significant. Discussions for research findings and managerial implications are discussed.

목차

Abstract

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구모형 및 가설

4. 실증분석

5. 결론

참고문헌

참고문헌 (71)

참고문헌 신청
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