인터넷사이트 이용자 특성에 따른 광고영상 비교를 통한 광고효과 연구

편석환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 편석환

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제5권 제2호

발행연도: 2005.4

수록면: 69 - 77 (9page)

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본 연구에서는 내용은 같고 형식이 다른 2개의 사이트를 대상으로 이용자의 특성차이나 광고효과 비교를 검증해 보았다. 특히, 본 연구에서는 온라인 전용 사이트와 온오프라인 동시 사이트의 사용자간에 존재하는 기술적, 인구학적, 심리학적 특성을 알아보고 광고의 효과 또한 비교해 보았다.
자료의 분석은 SPSSWIN을 이용하였고, 주로 χ²와 t-test 분석을 하였다. 온라인 설문조사를 통해 필포스트 닷컴은 222부를 회수하였고 카드코리아 닷컴은 210부를 회수하여 총 432부를 회수하였다. 조사과정에서 양 사이트가 가지는 이용대상의 연령 요인을 배재하기 위하여 20대만을 선택하여 실시하였다. 분석에서는 이렇게 선택된 308부가 사용되었다.
분석결과 이용자의 일반적 특성에서는 양 사이트 이용자가 비슷한 라이프스타일을 보여줬고 가치관과 사회의식에서는 양 사이트 이용자 사이에 유의미한 차이를 발견했다. 광고효과 에서는 먼저 광고의 유용성에 있어서는 필포스트가 높은 점수를 얻었고, 반대로 신제품에 대한 적극적 수용여부에 있어서는 카드코리아가 높은 점수를 받았다. 광고와 제품에 대한 태도에 있어서는 필포스트가 카드코리아 보다 광고선호도와 브랜드 선호도 모두 높게 나타났다.

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[학술지(정기간행물)] - / 2002 / 인터넷 미디어의 이해와 활용

[학술지(정기간행물)] - / 2001 / 디지털경제와 e-비즈니스

[학술지(정기간행물)] - / 2002 / “검색엔진 웹사이트에서 상호작용성이 소비자의 사이트에 대한 관여도와 태도 사이트 재방문 의도 등에 미치는 영향” 13 (4) : 223 ~ 247

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