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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제42호(Vol.14 No.2)
발행연도
2001.5
수록면
127 - 136 (10page)

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본 연구는 한국과 일본의 광고를 살핌에 있어 국제화가 본격적으로 이루어진 1992년부터 1998년까지의 TV광고 200편을 대상으로 하였다. 조사결과 많은 항목에서 유의한 차이를 보였다. 개인/집단, 모델관계, 인물연출작위성, 장소, 정보, 전략, 사운드, 연호, 컷수에서 유의함을 보였고 전통적 요소, 징글, 로고송에서 유의함을 보이지 않았다. 일본에서 작위성, 집단의 출연이 높았고 장소에서는 실외를 조금 더 많이 사용하였다. 하드셀이 한국보다 높았고 사운드에서 훨씬 소란스럽게 나타났다. 모델출연, 가족적 모델관계, 사회적 관계의 인물설정도 같이 높게 나왔다. 사용 컷 수는 한국보다 적게 사용하고 있다. 한국에서는 전략의 소프트 셀 이 높았고 사운드는 일본보다 훨씬 조용하게 나왔다. 사용 컷 수는 훨씬 많았고 색채는 약간 다채롭게 사용하고 있다. 본 연구는 국제적 문화접변상황이 적극적으로 이루어진 90년대 TV광고에 한일 국가 간 차이는 존재하며 이 연구결과는 국제광고전략에 문화적 영향요인의 가치를 토대로 하는 차별화 혹은 절충화 전략이 더욱 설득력 있음을 시사하고있다.
#creativities in advertising #compare Korean and Japanese #TV commercials

목차

要約
Abstract
1. 서론
2. 국내외 연구동향
3. 90년대 광고표현
4. TV광고의 내용분석
5. 논의
6. 연구결과와 제한점
참고문헌

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