애국심이 제품평가에 미치는 영향 : 소비자 자민족중심주의의 매개효과를 중심으로 :소비자 자민족중심주의의 매개효과를 중심으로

홍성태; 강동균

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 홍성태 (한양대학교) 강동균 (대원대학)

저널정보: 한국유통학회 유통연구 유통연구 제15권 제2호

발행연도: 2010.4

수록면: 71 - 99 (29page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구에서는 애국심이 자국 및 외국 제품 평가에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 또한 애국심과 제품평가 간의 관계에 있어 소비자 자민족중심주의의 매개변수적 영향력을 분석하였다.
실증분석을 위해 서울 소재 대학에 재학 중인 학부생과 대학원생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사결과 애국심은 외국제품 평가에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 자국제품 평가에는 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자 자민족중심주의는 애국심과 자국제품 평가 간의 관계를 매개하는 것으로 나타났다.
실증분석 결과를 토대로 연구의 의의를 논하였으며, 유통관리 측면에서의 시사점을 제시하였다. 끝으로 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제안하였다.

Most of studies on patriotism in the marketing area have focused on ethnocentric tendencies observed in consumption behaviors. On the contrary, there have been few empirical studies on how patriotism in the general sense, indicating affection for, attachment to, and pride in the country, influences consumers' evaluation of domestic and foreign products.
Given the current situation that marketing activities appealing to people's patriotism is increasing, this is somewhat surprising. Thus, this study examined empirically how patriotism influences people's evaluation of domestic and foreign products. In addition, we tested whether consumer ethnocentrism works as an intervening variable in the relation between patriotism and product evaluation.
The empirical analysis was conducted through a questionnaire survey of undergraduate and graduate students at universities in Seoul. The survey asked about the respondents' patriotism, consumer ethnocentrism, domestic product evaluation, foreign product evaluation, and demographical characteristics. In foreign product evaluation, the respondents were requested to evaluate Chinese and Japanese products. Email was used to send and recover the questionnaires, and 135 replies were used in the analysis.
Major findings from the empirical analysis are as follows. First, a significant relationship was observed between patriotism and domestic product evaluation. That is, patriotic participants evaluated domestic products more favorably. On the other hand, no significant relationship was observed between patriotism and foreign product evaluation(See Table 1-1 and 1-2).
〈표 삽입〉
Next, the effect of patriotism on domestic product evaluation was mediated by consumer ethnocentrism. However, whether the effect of patriotism on domestic product evaluation is mediated by consumer ethnocentrism partially or fully was different according to product(See Table 2-1 and 2-2).
〈표삽입〉
Lastly, we tried to analyze the relation between consumer ethnocentrism and product evaluation and comparing the results with findings of previous researches. According to the results, a significant relationship was observed between consumer ethnocentrism and domestic product evaluation but not between consumer ethnocentrism and foreign product evaluation.
The meanings of this study are as follows. First, there have been few marketing studies that investigated the relation between patriotism and product evaluation. Thus, this study is meaningful in that it supplemented the limitation of previous research.
Second, consumer ethnocentrism was found to mediate the relation between patriotism and domestic product evaluation. Considering the absence of previous research that examined the role of consumer ethnocentrism as an intervening variable, this study is significant in that it expanded the scope of research on consumer ethnocentrism.
Third, from the practical aspect, the results of this study suggest that marketing appealing to patriotism is effective in stimulating consumers' purchase and consumption of domestic products. Accordingly, such a marketing strategy is expected to be effective in protecting domestic markets from imported goods and overseas brands and to increase demands for domestic products and brands.
However, there is the question of whether the effect of patriotism based marketing strategies in promoting demand for domestic products would persist. That is, this study could not find a significant relation between patriotism and foreign product evaluation, and this means that the increase in patriotism for the home country does not damage people's view to the quality of foreign products negatively. Accordingly, without change in people's perception of foreign products, it is highly likely that the increase in demand for domestic products or brands induced by patriotism elevated at a specific time or situation may not last long.
Fourth, the results of this study suggest that the patriotism level may influence consumers' choice behavior toward retailers strongly connected to a specific country or region. That is, consumers with high level patriotism may hesitate or avoid using a retailer associated with some foreign country.
Fifth, according to the results of this study, when people's patriotism is stimulated by a specific social situation or event, it can be an opportunity for domestic franchise brands to increase their market performance such as sales and market share and, at the same time, for foreign franchise brands to experience adversities. Therefore, during a period like the Olympic Games or the World Cup when people's sense of belonging or attachment to their country is heightened, domestic franchise brands need to make marketing activities that may lead market opportunities to substantial results and foreign franchise brands to cope with such adversities.
Sixth, consumers' brand choice is often made in retail stores. It has been demonstrated by numerous studies that in store stimuli such as point of purchase display can affect consumers' behavior. Considering this, domestic brands facing competition with foreign brands should make continuous efforts to enhance the market performance of their products through developing in store stimuli that can stimulate consumers' patriotism.
Finally, based on the major findings of this study, both academic and practical issues were discussed. Suggestions for future studies were provided.

#애국심 #소비자 자민족중심주의 #제품평가 #매개효과 #Patriotism #Consumer Ethnocentrism #Product Evaluation #Mediation Effect

참고문헌 (4)

참고문헌 신청

유승엽, 정희준. 사회적 상황과 소비자 애국심에 따른 애국심소구 광고효과 연구. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2004

이수형, 이재록, 이강목. 소비자 애국심의 구성요인과 외국제품평가와의 관계. 한국무역학회 학술대회. 2000

이수형, 이재록, 이강목. 소비자애국심의 구성요인과 외국제품평가와의 관계. 무역학회지. 2000

홍성태, 강동균, 이명환. 제품 전형성 및 원산지와 제조국 일치여부에 따른 원산지 적개심 효과. ASIA MARKETING JOURNAL. 2009

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

홍성태

소속기관 한양대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 공학 > 기타공학 > 기타 공학

논문수 13 이용수 2,094

강동균

소속기관 대원과학대학

주요연구분야 사회과학 > 경영학 사회과학 > 경제학

논문수 6 이용수 4,631

이 논문과 함께 이용한 논문

소비자 자민족중심주의, 적대감이 제품평가와 구매의도에 미치는 영향

김승영 , 김석수 대한경영학회지 2010 .02

소비자애국심의 구성요인과 외국제품평가와의 관계

이수형 , 이재록 , 이강목 무역학회지 2000 .09

애국심과 적개심이 관광목적지 이미지, 관광만족, 재방문 및 타인추천의도에 미치는 영향

남상민 관광레저연구 2011 .11

원산지 효과에서의 자민족 중심성향의 조절역할에 관하여

윤태웅 , Wei Na Lee , 김여정 광고연구 2010 .12

기업국적과 자민족 중심주의, 유형에 따른 사회공헌활동 효과연구

권구민 , 조수영 한국광고홍보학보 2011 .04

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2010-326-002844193

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (4)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)