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저자정보
Kim, Gwang Jae (Hanyang Cyber University)
저널정보
인하대학교 정석물류통상연구원 인하대학교 정석물류통상연구원 학술대회 Proceedings of the 3rd International conference on risk management &Global e-business(volume 2)
발행연도
2009.10
수록면
668 - 674 (7page)

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This study started from the intention to develop the persuasive theory Model explaining the adoption process of Digital Multimedia Broadcasting(DMB).DMB service were unveiled in Korea on December 1,2005, marking the beginning of a full-fledged mobile TV era for the country. I established hypothesis under the objectives of study such as which factors explain such adoption process most properly and how it can be structured based Expanded Technology Acceptance Model(ETAM). the results of hypothesis test for each, first, the application possibility of TAM establish in this study, was found to be supported through fit index of structural equation model(SEM). Second, 4 factors, social-cultural influence, perceived price, network externalities, and consumer’s innovativeness, was derived as the persuasive external factors that can expand TAM in explaining adoption of DMB. Both social-cultural influence and consumer’s innovativeness was revealed that each of all relation in variables have a significant influence. But perceived price and network externalities, are revealed that had a significant influence partially.
#Expanded Technology Acceptance Model(ETAM) #Digital Multimedia Broadcasting(DMB) #structural equation model(SEM) #social-cultural influence #perceived price #network externalities #consumer's innovativeness.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. THEORETICAL BACKGROUND AND RESEARCH MODEL
3. METHODOLOGY
4. RESULTS
5. DISCUSION
REFERENCES

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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-000-001295571