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본 연구는 실제의 영화를 실험 자극물로 이용하여 BPL의 맥락에서 설득 지식 모델의 명제가 발견되는지 검증하였다. BPL 기법의 상업적인 설득 의도에 대해 활성화된 실험집단과 두 개의 통제집단을 비교하였다. 실험집단의 피험자들은 통제집단의 피험자들보다 고현출성 BPL의 브랜드 이름을 더욱 잘 기억하고 있었다. 반면, BPL 브랜드에 대한 피험자들의 태도는 실험집단과 통제집단 사이에 차이가 나타나지 않았다. 연구자는 설득 지식 모델의 명제가 BPL의 맥락에서 발견되지 않은 이유를 다른 종류의 설득 메시지와 구분되는 혼성 메시지의 특성에서 찾고 있다. 본 연구에서는 영화 선호도와 BPL 브랜드의 기억과 태도 사이에 어떤 관계가 있는지도 조사하였다. 연구 결과, 고현출성 BPL의 경우에만 영화를 선호하는 피험자들이 영화를 선호하지 않는 피험자들보다 BPL 브랜드를 더욱 많이 기억하는 것으로 나타났다. 또한 일부의 고현출성 BPL에서 영화 선호도와 브랜드 태도와의 긍정적인 관계가 발견되었다.
목차
1. 서론
2. 문헌연구와 연구가설
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 논의와 한계점
참고문헌
Abstract
참고문헌 (36)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16 (2) : 233 ~ 261
2. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2008 / 프로그램 분위기와 프로그램 관여도에 따른 PPL효과 연구 / 광고연구 (78) : 65 ~ 85
5. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2009 / 내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구 : 장르와 시기에 따른 차이 / 한국광고홍보학보 11 (1) : 167 ~ 204
6. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2010 / 영화 속 BPL이 단기기억과 장기기억에 미치는 효과 / 커뮤니케이션학 연구 18 (1) : 165 ~ 193
8. [학술지(정기간행물)] - 서춘연 / 2006 / 영화속 제품배치(PPL)와 퍼블리시티의 시너지 효과에 대한 한국과 중국 소비자의 비교 / 광고연구 (73) : 81 ~ 104
2. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2008 / 프로그램 분위기와 프로그램 관여도에 따른 PPL효과 연구 / 광고연구 (78) : 65 ~ 85
5. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2009 / 내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구 : 장르와 시기에 따른 차이 / 한국광고홍보학보 11 (1) : 167 ~ 204
6. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2010 / 영화 속 BPL이 단기기억과 장기기억에 미치는 효과 / 커뮤니케이션학 연구 18 (1) : 165 ~ 193
8. [학술지(정기간행물)] - 서춘연 / 2006 / 영화속 제품배치(PPL)와 퍼블리시티의 시너지 효과에 대한 한국과 중국 소비자의 비교 / 광고연구 (73) : 81 ~ 104
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