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본 연구는 2001년부터 2007년까지의 TV, 라디오, 신문, 잡지, 온라인의 광고매출액 데이터를 통해 광고미디어간 동태적 상호의존성관계를 실증하고 있다. 특히 경제학 분야에서 활용되는 동시적 인과관계 분석기법인 DAG(Directed Acyclic Graphs)기법과 충격반응 함수, 예측오차 분산분해 분석을 통해 광고미디어간의 상호의존성을 다각도로 분석하였다. 분석결과 동시적으로 국내 광고시장은 광고매출기준으로 전반적으로 대체관계보다 보완관계가 있는 것으로 나타났으며, 개별 미디어간의 동태적 분석에서는 신문에 대해 잡지와 온라인이 약한 대체관계가 있음이 확인되었다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고미디어간 상호영향력 관련 기존연구
Ⅲ. 연구 모형
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract
참고문헌 (29)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강미선 / 2007 / 매체조합(media Set)으로 본 다중매체소비 행동 연구 / 광고연구 (77) : 9 ~ 35
2. [학술지(정기간행물)] - 강미은 / 2000 / 인터넷과 기존 매체이용의 상호관계에 관한 연구 / 방송연구 (여름) : 179 ~ 208
4. [학술지(정기간행물)] - 김채환 / 2006 / DMB와 방송매체의 경쟁구도에 대한 적소분석 연구 / 한국방송학보 20 (5) : 37 ~ 69
5. [보고서] - 김해룡 / 2008 / 미래의 광고동향과 미디어 플랫폼간 교차광고 활성화 방안 연구
6. [보고서] - 박원기 / 2010 / 우리나라 광고주의 매체이용실태에 관한 기간별 비교연구
2. [학술지(정기간행물)] - 강미은 / 2000 / 인터넷과 기존 매체이용의 상호관계에 관한 연구 / 방송연구 (여름) : 179 ~ 208
4. [학술지(정기간행물)] - 김채환 / 2006 / DMB와 방송매체의 경쟁구도에 대한 적소분석 연구 / 한국방송학보 20 (5) : 37 ~ 69
5. [보고서] - 김해룡 / 2008 / 미래의 광고동향과 미디어 플랫폼간 교차광고 활성화 방안 연구
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