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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노동연 (소마연구소) 한권상 (신성대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제4호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.8
수록면
515 - 530 (16page)

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The purpose of this study is; first, to investigate the effect between marketing mix factors and brand equity of sports centers; second, to investigate the effect between brand equity and brand loyalties of sports centers; third, to establish the useful academic materials for planning and putting into practice the effective marketing strategies of sports centers as to enhance the brand equity of sports centers and to attract the customers for those. Following is the results of the path model. First, brand qualities were significantly affected by products, prices and places. Brand awareness and brand image were significantly affected by products, prices and sales promotions. Second, behavioral loyalty and attitudinal loyalty were significantly affected by products, prices, places and sales promotions. Third, behavioral loyalty were significantly affected by brand quality and brand image. Attitudinal loyalty were significantly affected by brand quality and brand awareness. Fourth, marketing factors of sports center had a direct effect on the brand equity to .812 and the brand equity had a direct effect on brand loyalty to .736. Marketing factors of sports center had a direct effect on the brand loyalty to .316 and the marketing factors linked to the brand equity had a indirect effect on brand loyalty to .598, thus the total causal effect of factors indicated to .914.
#marketing mix factors #brand equity #brand loyalties

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (29)

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