개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
이동통신 기술은 서비스 실시 15년 만에 가입자 수가 전체 인구 수를 넘어서면서 일상의 기술로 자리했다. 이 연구는 이러한 이동통신 기술의 급속한 유입의 동인 가운데 하나를 광고로 보고 지난 15년간의 이동통신 광고의 내용을 분석함으로써 이동통신 광고가 이동통신 기술을 우리 사회에 어떻게 소개하고 위치시켜 왔는지 그 과정과 의미를 고찰했다. 이를 위하여 1996년부터 2010년까지 집행된 이동통신 3사의 TV광고를 대상으로 내용분석을 실시하고 3기로 나누어 그 결과를 비교분석했다. 그 결과, 이동통신 광고는 ① 디지털과 아날로그 담론을 번갈아 이용하거나 병합하고, ② 민족과 청년세대를 조우시키며, ③ 끊임없이 즐거움이 가득한 일상생활로 초대하고, ④ 이동전화를 개인 미디어에서 소집단 미디어로 이동시키면서 이동통신 기술을 일상생활 속으로 끊임없이 위치시켜 오고 있었다.
목차
1. 서론
2. 새로운 테크놀로지와 광고
3. 연구방법
4. 분석 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
부록
참고문헌 (3)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
한국의 TV광고 속에 드러난 성적소구 양상의 변화 : 1996년 이후의 TV광고물 내용분석을 중심으로
권은아
,
김성철
방송과 커뮤니케이션
2013
.06
한국 100대 기업의 SNS 활용 : 페이스북 프로필 및 담벼락 메시지의 내용분석
황성욱
방송문화연구
2013
.06
금연 TV광고의 내용분석 연구 : 한국과 미국의 차이에 기반한 건강 커뮤니케이션 이론의 적용
홍은희
,
이철한
한국콘텐츠학회논문지
2012
.11
아이돌 리얼리티 쇼를 통한 아이돌 그룹의 정체성 표상 방식
김수정
,
김수아
한국방송학보
2013
.03
이동통신 서비스사업자 지속적 이용의도 영향요인에 관한 연구
윤중현
e-비즈니스연구
2012
.09
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-568-000430640