지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
Weather is an influential factor to sales of companies. There have been growing attempts with which companies apply weather to developing their strategic marketing plans. By executing weather marketing activities, companies minimize risks (or negative impacts) of weather to their business and increase sales revenues. In spite of managerial importance of weather management, there are scarce empirical studies that comprehensively investigate its impact and present an efficient method that optimally allocates marketing budget.
Our research was conducted in two parts. In the first part we investigated influences of weather on sales based on real-world dally sales data. We specifically focused on the contextual factors that were less focused in the weather related research. In the second part, we propose an optimization model that can be utilized to efficiently allocate weather marketing budget across various regions (or branches) and show how it can be applied to real industry cases.
The results of our study are as follow. Study 1 investigated the impact of weather on sales using store sales data of a family restaurant company and an outdoor fashion company. Results represented that the impacts of weather are context-dependent. The impact of weather on store sales varies across their regional and location characteristics when it rains. Based on the results derived from Study 1, Study 2 proposes a method on how optimally companies allocate their weather marketing budgets across each region.
Our research was conducted in two parts. In the first part we investigated influences of weather on sales based on real-world dally sales data. We specifically focused on the contextual factors that were less focused in the weather related research. In the second part, we propose an optimization model that can be utilized to efficiently allocate weather marketing budget across various regions (or branches) and show how it can be applied to real industry cases.
The results of our study are as follow. Study 1 investigated the impact of weather on sales using store sales data of a family restaurant company and an outdoor fashion company. Results represented that the impacts of weather are context-dependent. The impact of weather on store sales varies across their regional and location characteristics when it rains. Based on the results derived from Study 1, Study 2 proposes a method on how optimally companies allocate their weather marketing budgets across each region.
목차
Abstract
1. 서론
2. 문헌고찰
3. 연구 1
4. 연구 2
5. 결론 및 시사점
6. 한계점 및 향후 연구
참고문헌
참고문헌 (95)
참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 김동식 / 2009 / 기업의 날씨 마케팅 활용방안-프랜차이즈 등 주요 업종별 사례를 중심으로 / 한국프랜차이즈경영학회 추계 학술발표논문집 : 79 ~ 95
3. [학술지(정기간행물)] - 김성문 / 2009 / 한국 주식시장에서 비선형계획법을 이용한 마코위츠의 포트폴리오 선정 모형의 투자 성과에 관한 연구 / 경영과학 26 (2) : 19 ~ 35
4. [학술대회논문] - 김성문 / 2008 / 한국 주식시장의 삼성그룹주펀드들과 비선형계획법을 이용한 마코위츠 포트폴리오 선정 모형의 투자성과 비교 / 한국경영과학회, 추계학술대회 및 정기 총회
6. [단행본] - 성주호 / 2007 / 퇴직연금 손 • 익 위험 관리전략에 관한 연구 : 평균 분산 최적화 접근법 / 보험개발원 보험금융연구 : 126 ~
7. [학술대회논문] - 안광훈 / 2009 / 기업의 날씨 마케팅 활 용방안-프랜차이즈 등 주요 업종별 사례를 중심으로 / 한국프랜차이즈경영학회, 추계학술발 표논문집 : 79 ~ 95
3. [학술지(정기간행물)] - 김성문 / 2009 / 한국 주식시장에서 비선형계획법을 이용한 마코위츠의 포트폴리오 선정 모형의 투자 성과에 관한 연구 / 경영과학 26 (2) : 19 ~ 35
4. [학술대회논문] - 김성문 / 2008 / 한국 주식시장의 삼성그룹주펀드들과 비선형계획법을 이용한 마코위츠 포트폴리오 선정 모형의 투자성과 비교 / 한국경영과학회, 추계학술대회 및 정기 총회
6. [단행본] - 성주호 / 2007 / 퇴직연금 손 • 익 위험 관리전략에 관한 연구 : 평균 분산 최적화 접근법 / 보험개발원 보험금융연구 : 126 ~
7. [학술대회논문] - 안광훈 / 2009 / 기업의 날씨 마케팅 활 용방안-프랜차이즈 등 주요 업종별 사례를 중심으로 / 한국프랜차이즈경영학회, 추계학술발 표논문집 : 79 ~ 95
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-320-003164849