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This paper investigates the pragmatic strategies of persuasive discourse in the printed public service advertisements. To do this, the study examined the topics, the types of using language and images, and the pragmatic strategies with reference to Grice’s cooperative principles and Leech’s politeness strategies. The results are as follows: Firstly, the overall tendency of the covered topics mostly reflected the social issues of the time. Secondly, the advertisements tended to change in form from the language-centered to the image-centered, indicating that images had been of greater importance. Thirdly, the maxim of relation among the four Gricean maxims was most frequently flouted in the headlines, and the Leech’s maxims such as tact and approbation were also disobeyed frequently. However, the flouted maxims came to be softened by explicit listener-considering devices in the bodies such as tightening the union, providing rewards, and checking damages. Although the flouted maxims were repeated in the bodies, it is assumed that the listeners could be persuaded through the shared background knowledge.
목차
1. 서론
2. 설득담화로서 인쇄광고의 언어적 양상
3. 공익광고의 연구방법
4. 분석결과 및 논의
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (31)
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1. [학술지(정기간행물)] - 강길호 / 1992 / 커뮤니케이션 목표와 체면 목표 / 한국언론학보 27 : 5 ~ 29
2. [학술지(정기간행물)] - 강길호 / 2007 / 광고에 나타난 광고 문안의 공손 표현이 수용자의 태도에 미치는 효과 - 인쇄 광고를 중심으로 / 스피치와 커뮤니케이션 7 (7) : 216 ~ 246
3. [학술지(정기간행물)] - 강연임 / 2007 / 공익광고의 텍스트 구조와 특성- 지면광고 텍스트를 중심으로 - / 우리말글 39 : 1 ~ 29
4. [학술지(정기간행물)] - 구현정 / 2004 / 공손법의 실현 양상 / 담화와 인지 11 (3) : 1 ~ 23
5. [학술지(정기간행물)] - 권중록 / 2010 / 인구학적 요인과 디자인 요소가 옥외광고 효과에 미치는 영향 - 대구시내 현수막을 중심으로 - / OOH광고학연구 7 (3) : 5 ~ 28
2. [학술지(정기간행물)] - 강길호 / 2007 / 광고에 나타난 광고 문안의 공손 표현이 수용자의 태도에 미치는 효과 - 인쇄 광고를 중심으로 / 스피치와 커뮤니케이션 7 (7) : 216 ~ 246
3. [학술지(정기간행물)] - 강연임 / 2007 / 공익광고의 텍스트 구조와 특성- 지면광고 텍스트를 중심으로 - / 우리말글 39 : 1 ~ 29
4. [학술지(정기간행물)] - 구현정 / 2004 / 공손법의 실현 양상 / 담화와 인지 11 (3) : 1 ~ 23
5. [학술지(정기간행물)] - 권중록 / 2010 / 인구학적 요인과 디자인 요소가 옥외광고 효과에 미치는 영향 - 대구시내 현수막을 중심으로 - / OOH광고학연구 7 (3) : 5 ~ 28
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