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This study segmented green consumers on the basis of environmental consciousness, knowledge about green consumption, and green consumption behaviors and analyzed the difference of willingness to purchase green products among the groups in order to increase the participation in green consumption vitalization. The data was collected from 300 university students in Yeungnam region by a self-administered questionnaire. Frequencies, factor analysis, Cronbach’s α, cluster analysis, discriminant analysis, chi-square test, one-way analysis of variance, and Duncan’s multiple range test were conducted by SPSS Windows V.21.0. According to the factor analysis, environmental consciousness was categorized into 4 factors such as perception of seriousness of environmental issue, perception of responsibility for environment protection, perception of convenience of green life, and perception of importance of green consumption behaviors. The result of cluster analysis showed that green consumers were identified into 3 groups: non-green consumer group, passive green consumer group, and active green consumer group. Perception of convenience of green life, perception of seriousness of environmental issue, perception of responsibility for environment protection, and perception of importance of green consumption behaviors in order contributed to the segmentation of green consumers in the discriminant analysis. In addition, only age in the demographic characteristics was significantly different among 3 groups. On the other hand, the active green consumer group generally showed higher level of the willingness to purchase green products than the other groups. These results imply that differentiation strategies should be applied to each group for green consumption vitalization.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
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1. [학위논문] - 강호봉 / 2006 / 소비자의 환경의식이 제품이미지와 제품구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 동아대학교 경영대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 구자건 / 2012 / 한국과 일본 대학교 구성원의 그린캠퍼스 인식 비교 연구 / 환경교육 25 (2) : 180 ~ 194
3. [학술지(정기간행물)] - 금지헌 / 2013 / 교육대학교 재학생의 녹색소비자행동과 환경지식 및 환경태도의 관계 / Family and Environment Research 51 (1) : 89 ~ 95
4. [학위논문] - 김경미 / 2005 / 대학생의 환경친화적 소비의식과 소비행동에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원
5. [학술대회논문] - 김경자 / 2011 / 녹색소비와 녹색소비자정보에 대한 소비자 인식 / 한국생활과학회 동계학술대회 자료집 : 159 ~ 160
2. [학술지(정기간행물)] - 구자건 / 2012 / 한국과 일본 대학교 구성원의 그린캠퍼스 인식 비교 연구 / 환경교육 25 (2) : 180 ~ 194
3. [학술지(정기간행물)] - 금지헌 / 2013 / 교육대학교 재학생의 녹색소비자행동과 환경지식 및 환경태도의 관계 / Family and Environment Research 51 (1) : 89 ~ 95
4. [학위논문] - 김경미 / 2005 / 대학생의 환경친화적 소비의식과 소비행동에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원
5. [학술대회논문] - 김경자 / 2011 / 녹색소비와 녹색소비자정보에 대한 소비자 인식 / 한국생활과학회 동계학술대회 자료집 : 159 ~ 160
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