지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
급속도록 경제가 성장하고 있는 중국은 세계의 거대 생산 공장에서 이제는 거대 소비시장으로 정치, 경제, 사회, 문화적인 영향력이 미국발 금융위기 및 EU의 재정위기를 완화시키고 안정화하는데 주도적인 역할을 할 정도로 성장했다. 특히 ‘한류’현상과 더불어 한국의 국가, 기업, 제품의 이미지가 중국소비자의 한국 제품경쟁력에도 크게 영향을 미치고 있는 실정이다. 본 연구는 중국내 소비자들이 한국, 중국, 미국, 일본, 대만의 제품경쟁력을 가격, 디자인, 품질, 브랜드 측면에서 어떻게 인식하고 있는지를 비교분석하고자 한다. 본 연구의 목적과 기여도는 다음과 같다. 첫째, 한국과 한국제품의 이미지에 대하여 중국소비자들의 인식을 분석한다. 둘째, 한국제품에 대한 구매의사를 조사하여 지역별로 차이가 있는지를 파악한다. 셋째, 한국, 중국, 미국, 일본, 대만 제품경쟁력을 비교분석함으로써 한국제품의 강점과 약점을 파악하고 그에 따른 전략적 방안과 국제마케팅적 시사점을 도출한다.
연구결과, 첫째, 각 국가의 제품별로 브랜드, 가격, 품질, 디자인에 대한 경쟁력의 차이가 존재하는 것을 알 수 있었다. 둘째, 지역에 따른 제품이미지의 인지도의 차이분석겨로가, 북경과 상해 소비자의 인식 차이는 크게 나타나지 않았다. 그러나 지역에 따른 한국이미지의 인지도의 차이분석결과, 한국이미지2(문화수준)는 북경이 상해 평균보다 유의하게 높게 나타났다. 또한 한국이미지4(과학기술발달)는 상해가 북경 평균보다 유의하게 높게 나타났다. 추가분석으로 구매경험이 있는 소비자가 제품이미지와 한국이미지 높게 평가하는 것으로 나타났다. 북경은 백화점과 할인점 유통방식에 따른 제품이미지의 인지도 차이가 유의하게 보이지 않았다. 그러나 한국이미지에 대한 인식은 유통방식에 따라 차이는 약간 존재하였다.
연구결과, 첫째, 각 국가의 제품별로 브랜드, 가격, 품질, 디자인에 대한 경쟁력의 차이가 존재하는 것을 알 수 있었다. 둘째, 지역에 따른 제품이미지의 인지도의 차이분석겨로가, 북경과 상해 소비자의 인식 차이는 크게 나타나지 않았다. 그러나 지역에 따른 한국이미지의 인지도의 차이분석결과, 한국이미지2(문화수준)는 북경이 상해 평균보다 유의하게 높게 나타났다. 또한 한국이미지4(과학기술발달)는 상해가 북경 평균보다 유의하게 높게 나타났다. 추가분석으로 구매경험이 있는 소비자가 제품이미지와 한국이미지 높게 평가하는 것으로 나타났다. 북경은 백화점과 할인점 유통방식에 따른 제품이미지의 인지도 차이가 유의하게 보이지 않았다. 그러나 한국이미지에 대한 인식은 유통방식에 따라 차이는 약간 존재하였다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구가설 및 방법
Ⅳ. 실증분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
대 중국 무역 및 투자 활성화 방안에 관한 연구
황재한
관세학회지
2012
.08
혁신적인 디지털 컨버전스 제품에 대한 중국 소비자의 태도 및 구매의도에 관한 연구 : 사회적 책임활동의 조절역할
이형택
,
장정
무역학회지
2012
.06
중국기업의 글로벌화 : 하이얼(Haier) 사례연구
변재웅
무역학회지
2006
.06
인터넷 광고의 표현전략(Creative Strategy)에 관한 비교연구 : 한국ㆍ중국ㆍ미국 3개국을 중심으로
김은희
한국언론학보
2003
.06
두산인프라코어의 중국진출 성공사례
김남국
,
정재엽
,
김동재
전략경영연구
2007
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-001426480