지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 방송광고의 효과측정에 있어서 시청률과 같은 계량적 측정을 넘어서 인게이지먼트 개념을 도입했으며, 방송광고의 정성적 효과를 측정 해 시범적으로 적용했다. 광고의 인게이지먼트는 해당 광고를 얼마만큼 몰입해서 시청했는지를 정성적으로 보여 주는 개념이다. 이를 위해 본 연구는 광고 인게이지먼트 측정지표를 개발한 결과, ‘크리에이티브 인게이지먼트’, ‘광고모델 인게이지먼트’, ‘브랜드 인게이지먼트’ 등 3개 차원의 구성요인을 추출하였다. 이를 통해 정량적 자료인 시청률과 정성적 자료인 광고 인게 이지먼트 요인을 병행해 광고 매체전략을 수립하거나 광고효과를 측정할 수 있을 것이다. 또한 프로그램의 시청률에 의존하는 방송광고판매제도의 개선을 꾀할 수 있을 것으로 기대한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
2. [단행본] - 배병렬 / 2000 / 구조방정식 모델 / 대경
3. [학술지(정기간행물)] - 양윤직 / 2007 / 인게이지먼트, 소비자 관심의 정성적 측정 / 광고정보 : 98 ~ 103
4. [보고서] - 양윤직 / 2013 / 종합편성 채널의 현황과 과제 : 37 ~ 39
5. [보고서] - 오세성 / 2009 / 프로그램 인게이지먼트에 기반한 방송광고 판매방식이 지상파광고의 브랜드애드파워에 미치는 영향 연구
6. [학술지(정기간행물)] - 오세성 / 2011 / TV프로그램의 양적인 측정지표와 질적인 측정지표의 상호작용이 방송광고효과에 미치는 영향 / 광고학연구 22 (1) : 129 ~ 150
3. [학술지(정기간행물)] - 양윤직 / 2007 / 인게이지먼트, 소비자 관심의 정성적 측정 / 광고정보 : 98 ~ 103
4. [보고서] - 양윤직 / 2013 / 종합편성 채널의 현황과 과제 : 37 ~ 39
5. [보고서] - 오세성 / 2009 / 프로그램 인게이지먼트에 기반한 방송광고 판매방식이 지상파광고의 브랜드애드파워에 미치는 영향 연구
6. [학술지(정기간행물)] - 오세성 / 2011 / TV프로그램의 양적인 측정지표와 질적인 측정지표의 상호작용이 방송광고효과에 미치는 영향 / 광고학연구 22 (1) : 129 ~ 150
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002902858