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본 연구는 전통예술 시장 확대를 위해 전통예술 시장에 주목하여 전통예술 공연 관객층을 유형화하여 관객 유형별 차이를 규명하는 것을 주요 목적으로 설정하였다. 또한 관객 유형을 전통예술 공연에 대해 소극적 관객층을 보다 적극적인 관객층으로 변화시키는 요인을 밝힘으로써, 전통예술 공연 관객층을 확대하고 나아가 전통예술 공연 시장을 활성화할 수 있는 전략적 시사점을 도출하고자 하였다.
연구 결과, 관객의 행동 특성인 관람빈도와 심리적 특성인 관심도에 따라 전통예술 공연에 대한 저빈도 관람-저관심형, 고빈도 관람-고관심형, 고빈도 관람-저관심형, 저빈도 관람-고관심형으로 관객을 유형화하였다. 또한 구분된 관객 유형에 따라 인구통계적 특성과 공연 구매행동의 특성을 비교분석 하였다. 또한, 정규교육 이외 전통문화예술교육 경험과 관련한 동호회 참여 경험이 관람빈도 및 관심도에 미치는 영향을 분석한 결과, 문화예술교육과 전통문화예술 관련 동호회 참여 경험은 저빈도 관람 관객을 고빈도 관람 관객으로 전환시키는데 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마찬가지로 전통문화예술교육과 관련 동호회 참여 경험은 전통예술에 대해 관심도가 낮은 관객층을 관심도가 높은 관객층으로 전환시키는데 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 전통예술 공연에 대한 관심 및 관람 빈도에 전통문화예술교육보다는 관련 동호회 참여 경험이 미치는 상대적 영향력이 더 큰 것으로 나타났으며, 이들의 영향력은 전통예술 공연 관심보다 관람 빈도 변화에 더 큰 것으로 검증되었다.
한편, 전통예술 관람 행동과 관심도간의 상호영향력을 검증한 결과, 전통문화예술에 대한 관심 증가는 전통문화공연의 저빈도 관람 관객을 고빈도 관람 관객으로 유형 변화 시키는데 유의한 영향요인으로 나타났다. 또한 전통문화예술의 관람빈도 증가는 전통문화예술에 대한 저관심 관객을 고관심 관객으로 전환시키는 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되어, 전통문화예술에 대한 관심이라는 심리적 요인과 관람 빈도라는 행동적 요인은 상호 영향을 미치는 요인임을 확인하였다.
연구 결과, 관객의 행동 특성인 관람빈도와 심리적 특성인 관심도에 따라 전통예술 공연에 대한 저빈도 관람-저관심형, 고빈도 관람-고관심형, 고빈도 관람-저관심형, 저빈도 관람-고관심형으로 관객을 유형화하였다. 또한 구분된 관객 유형에 따라 인구통계적 특성과 공연 구매행동의 특성을 비교분석 하였다. 또한, 정규교육 이외 전통문화예술교육 경험과 관련한 동호회 참여 경험이 관람빈도 및 관심도에 미치는 영향을 분석한 결과, 문화예술교육과 전통문화예술 관련 동호회 참여 경험은 저빈도 관람 관객을 고빈도 관람 관객으로 전환시키는데 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마찬가지로 전통문화예술교육과 관련 동호회 참여 경험은 전통예술에 대해 관심도가 낮은 관객층을 관심도가 높은 관객층으로 전환시키는데 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 전통예술 공연에 대한 관심 및 관람 빈도에 전통문화예술교육보다는 관련 동호회 참여 경험이 미치는 상대적 영향력이 더 큰 것으로 나타났으며, 이들의 영향력은 전통예술 공연 관심보다 관람 빈도 변화에 더 큰 것으로 검증되었다.
한편, 전통예술 관람 행동과 관심도간의 상호영향력을 검증한 결과, 전통문화예술에 대한 관심 증가는 전통문화공연의 저빈도 관람 관객을 고빈도 관람 관객으로 유형 변화 시키는데 유의한 영향요인으로 나타났다. 또한 전통문화예술의 관람빈도 증가는 전통문화예술에 대한 저관심 관객을 고관심 관객으로 전환시키는 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되어, 전통문화예술에 대한 관심이라는 심리적 요인과 관람 빈도라는 행동적 요인은 상호 영향을 미치는 요인임을 확인하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구문제 설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (9)
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