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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.8
- 수록면
- 259 - 270 (12page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2012.08.49.259
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The purpose of this study was to find out the influence of pro-sports fan-team relationship quality on fan loyalty and purchase intentions of licensed products. A total of 429 responses from 7 different universities located in 4 different cities were collected and analyzed. The statistical methods such as frequency analysis, exploratory factor analysis, independent samples t-test, one-way ANOVA and regression analysis were used for this research to examine the collected data. The findings of this study were as follows. First, there were statistically significant differences in fan-team relationship quality, fan loyalty, and purchase intentions of licensed product between different gender. Second, statistical differences were found in fan-team relationship quality, fan loyalty, and purchase intentions of licensed product between the people with different types of companion. Third, fan-team relationship quality was found to affect fan loyalty. Fourth, fan-team relationship quality also found to affect the purchase intentions of licensed products. Lastly, fan loyalty was found to affect the purchase intentions of licensed products.
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1. [학술지(정기간행물)] - 강순화 / 2010 / 축제서비스접점에서 축제개최자와 방문객간의관계품질이 관계지속의도에 미치는 영향 / 이벤트컨벤션연구 6 (2) : 77 ~ 94
2. [학술지(정기간행물)] - 강창동 / 2012 / 고객접점서비스가 서비스품질인식, 접점만족, 관계의 질과 관계행동요인에 미치는 영향연구 / 관광연구 26 (6) : 1 ~ 29
3. [인터넷자원] - 김기태 / / 미운 오리에서 황금알 거위로 번신하는 프로스포츠 / 한겨레 21
4. [학술지(정기간행물)] - 김세형 / 2012 / 스포츠프로그램 참가자의 참여동기와 만족도의 관계: Bootstrapping 기법에 의한 매개효과 검증 / 한국스포츠사회학회지 25 (2) : 49 ~ 65
5. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2011 / 기업의 문화마케팅 척도 개발과 소비자 관계의 질에 관한 연구 / 상품학연구 29 (6) : 119 ~ 131
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5. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2011 / 기업의 문화마케팅 척도 개발과 소비자 관계의 질에 관한 연구 / 상품학연구 29 (6) : 119 ~ 131
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