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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제50권 제1호
발행연도
2012.12
수록면
289 - 299 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.12.50.289

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The purpose of this study was to investigate the properties according to population statistical properties, customary behavior in the Korean professional baseball and preferences of spectators through customer segmentation by RFM analysis of Korean professional baseball spectators. The conclusions of this study are as follows. Until now, the spectating style of the Korean professional baseball has consisted of very limited spectator base. It is impossible to consider that the Korean professional baseball has broad base compared with other competing viewing culture such as movie, museum, concert, ``play, Madang-guk (Korean traditional play) and musical`` and art museum. Nearly 60% of spectators are accompanied by their friends and boyfriend or girlfriend. It can be said that the Korean professional baseball spectators have mainly consisted of those in their twenties. The RFM scores were highly formed in males, old people, self-employed individuals, less than high school diploma and the culturally disadvantaged. In other words, it can be said that other classes watched according to the cycle watching by various spectators rather than intensive visits. There were differences in the RFM scores of stadiums and their favorite teams. The higher group was formed with a focus on the stadiums in capital area such as Jamsil, Munhak and Mokdong. On the other hand, the higher group was formed based on the stadiums in local areas such as Medeung in Gwangju, Daegu, Daejeon Hanbat and Sajik, in descending order. The favorite teams were shown LG Twins, Nexen Heroes, SK Wyverns, Doosan Bears, Samsung Lions, Lotte Giants, Hanwha Eagles and Kia Tigers, in descending order.
#RFM #KBO #Spectator segmentation

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1. [학술지(정기간행물)] - 강현민 / 2006 / 팀 동일시에 따른 프로야구 관중 유형 및 구매행동 분석 / 한국사회체육학회지 (28) : 113 ~ 124 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 권혁인 / 2011 / 공연서비스에 대한 관람객의 순차적 기대 및 성과와 만족 간 관계 분석 / 한국콘텐츠학회 논문지 11 (2) : 287 ~ 302 dbpia 3. [학위논문] - 김동훈 / 2008 / RFM 분석을 통한 가전 소비자의 전략적 구매 행동 연구 / 석사 / 성균관대학교 경영대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김애랑 / 2007 / 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 관중의 관여도 분석 / 한국체육과학회지 16 (2) : 435 ~ 446 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2010 / 프로야구 관람가치가 관람만족, 팀에 대한 태도, 팀이미지, 팀동일시 및 재관람의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 21 (4) : 1569 ~ 1581 dbpia

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