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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현지 (경기대학교)
저널정보
한국관세학회 관세학회지 關稅學會誌 第16卷 第1號
발행연도
2015.2
수록면
209 - 230 (22page)

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본 연구는 국내 TV홈쇼핑 산업의 해외진출에 영향을 미치는 요인을 해외 진출 국가의 소비 성장요인을 중심으로 분석하여, 소비재 수출 채널로서 TV홈쇼핑 산업의 특성을 활용할 수 있는 새로운 수출 판로를 모색하고 있는 기업에 시사점을 제공하는데 목적이 있다.
연구 결과를 살펴보면, TV홈쇼핑의 해외 진출의 경우 현지국 소비시장 성장요인 중 1인당 GDP와 전체 인구수가 가장 주요한 요인으로 작용하였으며, 0~14세 인구수와 가계 소비지출 변수는 영향을 미치지 못하는 변수로 실증분석에 의해 나타났다. 그러므로 우리 기업들은 각 시장별 특성과 잠재적 소비 성장요인을 파악하고 자사에 적합한 진입 전략을 수립하여 적극적으로 해외 홈쇼핑 시장에 진출해야 할 것이다. 이를 위해서는 먼저 국내 홈쇼핑 시장에서 판매를 확대하여 이를 발판으로 한국형 마케팅 기법의 현지화 활용과 공격적인 해외영업 등을 통하여 차별화된 시장침투 전략이 필요할 것이다
#홈쇼핑 #TV홈쇼핑 #소비성장 요인 #소비재 수출채널 #Home Shopping #TV Shopping #Consumption Growth Factor #Export Channel

목차

〈초록〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. TV홈쇼핑 산업의 이론적 배경 및 선행연구 검토
Ⅲ. 한국 TV홈쇼핑 산업의 해외진출 현황
Ⅳ. TV홈쇼핑 산업의 해외진출 결정요인에 관한 실증분석
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김도향 / 2011 / 소비자가 결정짓는 쇼핑채널 / kt경제경영연구소 google schola 2. [기타자료] - 김만환 / 2011 / TV홈쇼핑의 이해 / 11. 28, 발제문 google schola 3. [단행본] - 김봉훈 / 2010 / 중소기업의 인도 홈쇼핑 시장진출 방안 / 중소기업진흥공단 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김현지 / 2005 / 서비스무역 활성화를 위한 유통기업의 對중국 진출전략에 관한 연구 / 관세학회지 6 (4) : 319 ~ 338 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박선민 / 2011 / TV홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출전략 / Trade Focus 10 (56) google schola

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