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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최영배 (플로리다 주립대학교) 김대관 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제27권 제4호(통권 제92호)
발행연도
2015.4
수록면
371 - 387 (17page)

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In recent the number of public shows for the purpose of promoting a company has been gradually increasing. Consequently, organizers and exhibitors are taking profound interest in attendees and their behavior. The purpose of this study is to explore the motivation of the exhibition attendees and to examine the relationships among motivation, satisfaction, and future behavior intention. The main results were as follows. First, an exploratory and confirmatory factor analysis was performed to identify underlying dimensions for motivation which has five dimensions(‘Knowledge Seeking,’ ‘Novelty Seeking’, ‘Loyalty toward Motor Show,’ Escape from Routine Life,’ and ‘Socialization’). Second, as a result of hypothesis testing, each motivation factor were associated with satisfaction while ‘Loyalty toward Motor Show’ and Satisfaction were related with future behavior intention. Thus, in order to increase the chance of re-visit and positive reputation, organizers and exhibitors should focus their marketing efforts more toward exhibition attendees’ motivation.
#전시(exhibition) #방문동기(motivation) #만족(satisfaction) #행동의도(behavioral intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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