메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백우열 (남서울대학교) 김봉경 (남서울대학교)
저널정보
한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제29권 제2호
발행연도
2015.6
수록면
31 - 46 (16page)
DOI
10.16915/jkapesgw.2015.06.29.2.31

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The purpose of this study was to investigate the causal relationships between cause-related marketing(CRM) attitude, team identification, and consumer loyalty, and the mediating effect of team identification in the relationship between CRM attitude and consumer loyalty in the Korean professional baseball league. In order to achieve the research purpose of the present research, a total of 297(99.0%) questionnaires was collected from 2 home games of SK Wyverns baseball team by utilizing a convenient sampling method. Several statistical analyses including a confirmatory factor analysis, Pearson"s correlation analysis, and a structural equation modeling(SEM) analysis were conducted. The followings were the results of the current study. First, sport fans" attitude toward professional baseball team"s CRM had a direct impact on team identification, but not on consumer loyalty. Second, sport fans" team identification had a direct impact on consumer loyalty. Third, the fully moderated model was selected compared to the partly moderated model for the team identification in the relationship between cause-related marketing attitude and consumer loyalty. In conclusions, it is expected that the present study can provide sport marketers of professional baseball teams with managerial implications on CRM initiative in an effort to create team identification as well as enhance consumer loyalty through it.
#Cause-related marketing #CRM attitude #Consumer loyalty #Team identification

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국여성체육학회 논문투고 투고규정 외
편집부 한국여성체육학회지 2015 .09
여성의 평등권, 건강권, 행복권 추구를 위한 스포츠 서비스 환경개선 전략
허현미 한국여성체육학회지 2015 .09
장기간의 복합운동이 여성 노인의 신체조성과 건강체력 및 혈중지질에 미치는 영향
김준홍 ,  조은효 ,  전태원 외 1명 한국여성체육학회지 2015 .09
변화하는 올림픽, 패러다임의 전환 : 올림픽과 양성평등
이재희 ,  김민정 ,  진지형 한국여성체육학회지 2015 .09
복합트레이닝이 비만여성의 혈중지질과 비만관련 호르몬에 미치는 영향
진찬호 ,  김지수 한국여성체육학회지 2015 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-692-001758515