유통업체 신뢰성이 유통업체 브랜드(PB)에 대한 태도 및 PB상품의 구매의도에 미치는 영향

누립국; 박만석; 고준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 누립국 (전남대학교) 박만석 (전남대학교) 고준 (전남대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제11호

발행연도: 2015.11

수록면: 467 - 485 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

유통업체 신뢰성이 유통업체 브랜드(PB)에 대한 태도 및 PB상품의 구매의도에 미치는 영향

누립국 , 박만석 , 고준 한국콘텐츠학회논문지 2015.11 학술저널

2014

소매상 신뢰성이 유통업체 브랜드에 대한 태도 및 제품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

누립국 경영 2014.01 학위논문

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유통업체 브랜드(Private Brand; PB) 상품의 시장점유율이 빠른 속도로 증가하고 있다. 선행연구에 따르면, 소비자는 유통업체 브랜드를 평가할 때 외재적 단서를 많이 고려하는 경향이 있다. 본 연구는 외재적 단서 중의 중요한 요소인 유통업체 신뢰성이 지각된 품질차이, 가치의식, 유통업체 브랜드에 대한 태도와 상품의 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지를 검증한다. 또한 유통업체 브랜드에 대한 친숙성을 이러한 관계들에서의 조절변수로 고려한다. 총 199부의 유효한 설문지를 수집하여 실증분석 결과, 유통업체 신뢰성이 유통업체 브랜드에 대한 태도에 대해 직접적으로 정(+)의 영향을 미침은 물론, 지각된 품질차이와 가치의식에 대한 영향을 통하여 간접적으로도 정(+)의 영향을 미쳤다. 한편, 본 연구에서는 유통업체 브랜드에 대한 친숙성의 조절효과가 유의하였는데, 소비자가 유통업체 브랜드에 친숙하게 되면 유통업체 브랜드 상품의 품질에 대해 적은 편견을 갖는 것으로 해석된다. 이러한 연구결과는 유통업체 입장에서 점포에서의 다양한 판매촉진 활동, 예를 들면, 무료 샘플과 시음 기회 제공을 통해 소비자의 유통업체 브랜드 상품에 대한 친숙성을 높여야 함을 시사한다. 분석결과에 따른 학술적, 실무적 시사점과 함께 향후연구방향이 논의된다.

#유통업체 신뢰성 #지각된 품질차이 #가치의식 #친숙성 #유통업체 브랜드에 대한 태도 #Retailer Credibility #Perceived Quality Variation #Value Consciousness #Familiarity #Attitude to PB

참고문헌 (66)

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[단행본] - M. Levy / 1998 / Retailing Management / IRWIN

[학술지(정기간행물)] - 조혜정 / 2012 / 유통업체 PB상품 활성화를 위한 정책연구 / 유통연구 17 (0) : 113 ~ 128

[학술지(정기간행물)] - K. L. Ailawadi / 2004 / Understanding Retail Branding : Conceptual Insights and Research Priorities / J. of Retailing 80 (4) : 331 ~ 342

[학술지(정기간행물)] - J. S. Raju / 1995 / The Introduction and Performance of Store Brand / Management Science 41 (6) : 957 ~ 978

[학술지(정기간행물)] - L. Lamey / 2007 / How Business Cycles Contribute to Private-Label Success : Evidence from the United States and Europe / J. of Marketing 71 (1) : 1 ~ 15

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누립국

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