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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정재훈 (국민대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.14 no.4
발행연도
2015.12
수록면
71 - 84 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2015

구조방정식 모델을 이용한 대학생들의 패션 명품 브랜드에 대한 태도와 과시적 구매행동의 매개과정 분석
정재훈 Journal of Integrated Design Research 2015.12 학술저널
패션명품브랜드 속성과 대학생의 브랜드 인식, 패션관심도와 구매욕구의 상관관계에 관한 연구
정재훈 ,  김수기 Journal of Integrated Design Research 2015.06 학술저널
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패션명품브랜드 구매빈도에 따른 위험지각과 구매행동에 관한 연구- 전국 대학생을 대상으로 -
정재훈 ,  김일 ,  황선정 브랜드디자인학연구 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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연구배경 : 본 연구는 세계 4대 명품시장의 하나로 부상하고 있는 우리나라 패션명품브랜드 소비자들의 소비의식 변화에 영향을 미치는 위험지각과 브랜드 태도, 구매행동 등에 대해 알아보고자 한다.
연구방법 : 이를 위해 선행연구를 토대로 가설을 설정, 주요 변인들 간의 인과관계를 나타내는 연구모형을 제안, 가설적 연구모형에 대한 구조방정식 모델의 현실 타당성을 검토하였다.
연구결과 : 패션명품브랜드에 대한 위험지각이 선호도나 신뢰도에 모두 부적인 관계를 맺고 있지 않았으며, 위험지각 3개 하위 요인 모두 신뢰도에 아무런 영향을 미치고 있지 않은 것으로 나타났다. 반면 경제적 위험지각이 높을수록 즉 이미 구매한 제품이 제대로 작동되지 않아 수리 또는 대체를 위한 추가적 금전손실이 발생할수록 패션명품브랜드를 선호하지 않은 것으로 나타났다. 하지만 구입한 패션명품브랜드 제품이 소비자 자신의 이미지 혹은 자기 개념에 잘 어울리지 않을 가능성에 대한 심리적 위험지각이 높을수록 가설과 반대의 결과인 패션명품 브랜드에 대한 선호도가 향상되는 것으로 확인할 수 있었다. 통계적으로 유의한 적합도를 보인 가설적 연구 모형을 통해 심리적 위험지각이 높을수록 선호도와 과시적 구매행동에 정적인 영향을 미쳐 구매만족도에 긍정적인 평가를 내리고 있는 매개과정을 확인해 볼 수 있다. 반면 경제적 위험지각이 낮을수록 선호도와 과시적 구매행동에 정적인 영향을 미쳐 구매만족도에 높은 평가를 내리고 있었다.
결론 : 위험지각이 구매만족도에 미치는 매개효과 즉 간접효과는 심리적 위험지각과 경제적 위험지각이 선호도와 과시적 구매행동의 재매개 과정을 거쳐 각각 영향을 미치고 있었다.
#패션명품브랜드 #위험지각 #브랜드 태도 #과시적 구매행동 #Fashion Designer Brand #Risk Perception #Brand Attitude #Conspicuous Purhase Behavior

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구가설
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (33)

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