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Much of the conceptual work in the field of Corporate Social Responsibility (CSR) originated from studies that were conducted in general corporations; however, many issues were peculiar to the area of fashion brand social responsibility. The purpose of this study is to develop a scale to measure the social responsibility of fashion brands in order to establish a specific, scientifically based marketing strategy. Through a literature review that disclosed 59 items regarding CSR and results from focus group interviews and exploratory factor analyses, we developed 23 items pertaining to fashion brand social responsibility. The measurement items were organized into five dimensions: economic, legal, ethical, environmental, and philanthropic responsibility. We found the 23-item scale to have good reliability and validity. We also found that fashion brand social responsibility positively influenced brand loyalty, including repurchase intention, continuance intention, and word of mouth. Thus, strategic planning for social responsibility in regards to fashion brands is essential in order to secure loyal customers, for both domestic and foreign brands compete in the fashion market.
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참고문헌 (36)
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1. [학술지(정기간행물)] - Marrewijk, M. / 2003 / Concepts and Definition of CSRand Corporate Sustainability: Between Agency andCommunication / Journal of Business Ethics 44 (1) : 95 ~ 105
2. [학술지(정기간행물)] - 윤성환 / 2009 / 기업의 사회적 책임활동이 소비자들의제품 평가 및 행위적 반응에 미치는 영향: 중국진출한국기업을 대상으로 / POSRI 경영연구 9 (2) : 98 ~ 124
3. [학술지(정기간행물)] - Brown, T. J. / 1997 / The Companyand the Product: Corporate Associations and ConsumerProduct Responses / Journal of Marketing 61 : 68 ~ 84
4. [학술지(정기간행물)] - 한은경 / 2003 / 기업의 사회적 책임의 지수화에 관한 연구 / 한국방송학보 17 (3) : 274 ~ 303
5. [학술지(정기간행물)] - 하익준 / 2009 / 사회적 기업에 대한 기대와 성공요인에관한 소고 / Future Strategy & Business Development 22 : 22 ~ 25
2. [학술지(정기간행물)] - 윤성환 / 2009 / 기업의 사회적 책임활동이 소비자들의제품 평가 및 행위적 반응에 미치는 영향: 중국진출한국기업을 대상으로 / POSRI 경영연구 9 (2) : 98 ~ 124
3. [학술지(정기간행물)] - Brown, T. J. / 1997 / The Companyand the Product: Corporate Associations and ConsumerProduct Responses / Journal of Marketing 61 : 68 ~ 84
4. [학술지(정기간행물)] - 한은경 / 2003 / 기업의 사회적 책임의 지수화에 관한 연구 / 한국방송학보 17 (3) : 274 ~ 303
5. [학술지(정기간행물)] - 하익준 / 2009 / 사회적 기업에 대한 기대와 성공요인에관한 소고 / Future Strategy & Business Development 22 : 22 ~ 25
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