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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
우인수 (단국대학교) 이병수 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.8
수록면
587 - 597 (11page)

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This study was intended to structurally grasp relationship of taekwondo gym brand trust with attractiveness of alternative, switching intention, and re-registration intention, and then to provide practical information for the management strategy of taekwondo gyms. The study subject was the parents of trainees in taekwondo gyms. And data on 426 persons who were parents of the trainees in taekwondo gyms were utilized in the final analysis. For hypothesis test, a structural equation model analysis and confirmatory factor analysis using AMOS was carried out. As a result, it was possible to conclude as follows. First, the brand trust of taekwondo gym acted as a determining factor in increasing re-registration together with action on the decrease of the switching intention. However, there was no statistically significant relationship between brand trust and attractiveness of alternative. Second, it was shown that, as the attractiveness of alternative increased, an intention of switching to another taekwondo gym increased. On the other hand, there was no statistically significant relationship between the attractiveness of alternative and re-registration intention. Third, it was shown that the taekwondo sym switching intention perceived by the parents of students decreased the re-registration intention. According to these results, it is possible to find that brand trust strategy is required and far stronger attractiveness needs to be built than that of competitors as measures for decreasing the switching intention of taekwondo trainees and increasing the re-registration ratio.
#Brand Trust #Attractiveness of Alternative #Switching Intention #Re-Registration Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

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