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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박태승 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제2호 (인문사회과학편)
발행연도
2017.4
수록면
641 - 654 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2017.04.26.2.641

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This study was carried out to verify the effect of nostalgia advertisement of sports brands. To examine the effect of recognition effect of sports brands nostalgia advertisement on the advertisement attitude and purchasing intention targeting university students, a sports brands nostalgia advertisement was produced, and a survey with a questionnaire was conducted, where the detailed methods for research were Frequency Analysis, Exploratory Factor Analysis(EFA), Reliability Analysis, Correlation Analysis and Regression Analysis. The result of this study shows that the effect formed by the nostalgia advertisement of sports brands has an influence on consumers’ advertisement attitude and purchasing intention, and the attitude from advertisements affects purchasing intention. This follows Fishbein & Ajzen(1975)’s attitude-intention hierarchy model, which means that the effect of nostalgia advertisement of sports brands is directly connected with advertisement attitude and purchasing intention, considered as the remarkable advertisement strategy in the sports brands advertisement market which is highly competitive these days. In addition, this study is valued as significant in the way that it academically reveals an influencing relationship of the recognition of nostalgia advertisement with respect to nostalgia advertisement of sports brands which has already been being realized in the site of advertisement on consumers’ attitude and behavior intention, adding a theoretical meaning to the nostalgia advertisement of the sports brands coming up in the future.
#sports brands #nostalgia #advertisement #advertisement attitude #purchasing intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의 및 결론
Ⅴ. 제언점
참고문헌

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