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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 389 - 406 (18page)
이용수
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본 연구는 MMORPG에 대한 이용자의 경험적 가치가 감정반응 및 재이용의도에 미치는 영향에 대해 MMORPG 경력이 6개월 미만의 짧은 이용자와 6개월 이상의 경력이 긴 이용간의 차이를 알아보고자 하였다.총 28개의 가설 중 12개의 가설이 기각되고, 나머지 16개의 가설은 지지되었다. 이를 바탕으로 MMORPG환경에서 소비자의 감정반응에 미치는 영향요인이 무엇인지, 그리고 어떠한 변수가 가장 큰 영향을 미치는 지를 통하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 것이라고 생각한다.
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