자동차 산업관광을 통해 형성된 브랜드 인지도가 브랜드 신뢰 및 브랜드 충성도에 미치는 영향

장병주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장병주

저널정보: 한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제18권 제6호 (통권 제69권)

발행연도: 2016.11

수록면: 61 - 78 (18page)

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This study was started by lack of research on brand awareness, brand trust, and brand loyalty through industrial tourism. In the present study, a questionnaire survey was conducted with customers who have experienced car industrial tourism in Busan, Ulsan, and Gyeongnam to provide strategic implications for the vitalization of industrial tourism to the enterprises and local governments by investigating the causal relationship between brand awareness formed by car industrial tourism and brand trust and brand loyalty. Empirical analysis was conducted with the returned questionnaires by performing frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis using statistical software programs of SPSS 22.0 and AMOS 22.0. The testing of Hypothesis 1 showed that brand awareness has a significant positive effect on brand trust. The testing of Hypothesis 2 showed that brand trust does not have a significant positive effect on brand loyalty. The testing of Hypothesis 3 showed brand awareness does not have a significant positive effect on brand loyalty.

#브랜드 신뢰 #브랜드 충성도 #industrial tourism #산업관광 #brand awareness #brand loyalty #brand trust #브랜드 인지도

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[학위논문] - 강성필 / 2014 / 농산물 브랜드이미지가 브랜드신뢰 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 천안 '하늘그린' 농산물브랜드를 중심으로 / 석사 / 단국대학교 대학원

[학위논문] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원

[학위논문] - 권태연 / 2006 / 인터넷 쇼핑몰의 브랜드 인지도(brand recognition)와 신뢰성(trust)과의 상관관계에 관한 연구 / 석사 / 이화여자대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김기범 / 2006 / 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석 / 광고학연구 17 (3) : 107 ~ 124

[학술지(정기간행물)] - 김진국 / 2016 / 골프볼의 컬러마케팅과 브랜드인지도, 행동의도의 관계 / 한국체육학회지 55 (1) : 403 ~ 413

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