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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제16권 제6호
발행연도
2014.1
수록면
908 - 920 (13page)

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As social networking service (SNS) users’ needs and wants have become more diverse, SNS is designed to provide various services and functions. As a result, an image content based SNS with the purpose of sharing various interests has emerged. More and more fashion companies are using image based SNS to use it as a medium to better communicate with their customers. This study investigates the effect of usage motivation of image based SNS with the emotion of pleasure as the mediator and its impact towards flow and brand attitude. In order to verify the research model and to test the proposed hypotheses, we conducted a pilot test on 8 image based SNS heavy users, and followed through with 215 questionnaires which were collected via online survey. The results of this study are as follows. Each usage motivation of image based SNS had significant effect on each pleasure. The visual impact had a positive effect on sensory pleasure and the common interest significantly influenced the user’s affective preference. Curating, simplicity and interconnecting had a positive effect on cognitive pleasure. Affective and cognitive pleasures except sensory pleasure positively impacted the user on flow. The cognitive pleasure had a positive effect on the brand attitude. Lastly, flow had a positive effect on the brand attitude. This study is the foundation of the image based SNS academically in the new media research. Furthermore, it suggests managerial implications of a company to provide effective marketing strategy to make the best use of image based SNS.
#패션브랜드이미지기반 SNS #이용동기 #즐거움 #플로우 #브랜드태도 #image contents based fashion brands' SNS #usage motivation #pleasure #flow #brand attitude

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[학술지(정 google schola / / 200 Million Strong google schola / / 200 Million Users google schola Chae, H. J. / 2013 / (The) effects of customer social participation on customer equity : Focus on social media service of global fashion brand / 박사 / Yonsei University google schola Cho, J. H. / 2012 / A study of SNS(Social Networking Service) marketing strategy of fashion brands / Proceedings of the Korean Society of Consumer Studies 11 : 228 ~ 232 google schola

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