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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제13권 제5호
발행연도
2011.1
수록면
717 - 727 (11page)

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As new luxury brands are becoming more popular, recent new luxury consumers are showing different tendencies of consumption. The purpose of this study is to investigates the specific bond between the product benefits for new luxury fashion brand and the consumer-brand relationship. Specifically this study conceptualizes the dual path which leads to brand loyalty and brand commitment. 300 data from on-line survey were collected from middle class women who had trading up needs and respondents were asked to select their favorable new luxury fashion brand. As a result of an exploratory factor analysis to identify the structural dimensions of product benefit for new luxury brand groups, four factors were extracted; psychological/emotional benefits, social/symbolic benefits, self-expressive benefits, and product functional benefit. Additional results show that brand attitude had more positive effect on brand loyalty and brand attachment had more positive effect on brand commitment. The findings of this study contribute to provide practical implication on market segmentation for new luxury brands.
#new luxury brand #product benefit #brand attitude #brand attachment #brand loyalty #brand commitment

목차

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참고문헌 (37)

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/ / 명품시장 5조원시대-럭셔리 대명사 '루이비통’ 한국매출 年 5900억 / 한국경제 google schola Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity:Capitalizing on the value of a brand name / Free Press : 15 ~ 55 google schola Assael, H. / 1998 / Consumer Behaviour and Marketing Action,6th edition / South Western google schola Ball, A. D. / 1992 / The role and measurement of attachment in consumer behavior / Journal of Consumer Psychology 1 (2) : 155 ~ 172 google schola Bloch, P. H. / 1986 / Consumer search:An extended framework / The Journal of consumer research 13 : 119 ~ 126 google schola

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