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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제16권 제2호
발행연도
2014.1
수록면
887 - 897 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2014

컨벤션 정보원천 및 정보내용탐색이 컨벤션목적지 방문만족도 및 충성도에 미치는 영향
김기현 ,  장단 ,  윤유식 한국과학예술융합학회 2014.09 학술저널
컨벤션목적지 브랜드경험이 장소애착성 및 충성도에 미치는 영향
김기현 ,  윤유식 ,  이혜련 호텔경영학연구 2014.04 학술저널
컨벤션목적지 브랜드경험이 장소애착성 및 충성도에 미치는 영향
김기현 호텔관광 2014.01 학위논문
컨벤션목적지 브랜드경험에 따른 시장세분화 연구
김기현 ,  윤유식 ,  박재덕 Journal of The Korean Data Analysis Society 2014.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 컨벤션목적지(convention destination) 브랜드경험(brand experience)에 따른 군집분석을 통하여 세분화된 시장별 일반적 특성과 만족도 및 충성도에 대한 차이를 살펴보고자 하였다. 최근 컨벤션 산업의 발전과 방문객의 증가에 따라 다양한 경험의 속성이 제시되고 있고 효과적인 마케팅 방안을 제공하는 연구가 진행되고 있어 컨벤션목적지의 브랜드경험에 대한 다양한 각도의 연구가 필요한 시점이라고 할 수 있다. 따라서 컨벤션 목적지 방문객의 시장세분화를 통하여 차별적 마케팅 전략 및 컨벤션 프로그램의 개발을 통해 컨벤션목적지 방문객의 만족도를 높이는 방안을 도모하고, 충성도를 높이기 위한 효율적 컨벤션목적지의 마케팅 전략 수립 방안에 필요한 실증적 자료를 제시하는데 본 연구의 목적이 있으며, 컨벤션목적지 방문객을 대상으로 현장 설문조사를 실시하여 총 309개의 유효한 자료를 SPSS 21.0을 이용하여 분석하였다. 본 연구의 분석결과 첫째, 브랜드경험은 감각, 감성, 행동, 지적 4개의 경험으로 도출되었으며 둘째, 계층적 분석 방법 및 비 계층적 군집방법인 K-means 군집방법을 실시하여 적극적경험 추구, 중도적경험 추구 등 2개의 군집으로 명명하였다. 셋째, 컨벤션목적지 브랜드경험에 따른 일반적 특성의 카이제곱검정과 t-검정을 통한 만족도 및 충성도에 대한 차이를 분석하였다.
#컨벤션목적지 #브랜드경험 #시장세분화 #카이제곱검정 #Convention destination #Brand experience #Market segmentation #chi-square test

목차

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참고문헌 (28)

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Baek, K. -M. / 2011 / The Effects of Experiences on the Visitors’ Pleasure and Satisfaction in Tourism Events / Event & Convention Research 7 (2) : 1 ~ 18 google schola Beckman, E. / 2013 / The Impact of Brand Experience on Downtown Success / Journal of Travel Research 52 (5) : 646 ~ 658 google schola Cho, M. -H. / 2008 / Effects of Motivation and Brand Personality for Convention Destination on Attendees’ Satisfaction / International Journal of Interpretation and Translat google schola Korea Tourism Organization / 2012 / 2011 MICE Industry Survey and Research google schola Korea Tourism Organization / 2013 / UIA(Union of International Association) International Conference Results google schola

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