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저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) 제28권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
164 - 174 (11page)

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This study recounts what influences sports athlete reputation. As social media have become more widespread, athlete’s non-sport-related activities can be accessed almost instantly. This change in the media environment requires sports athletes not only to attend to their sporting ability, but also to systematically manage non-sport factors in order to maintain and improve their brand values and reputations. In order to collect factors constructing sports athlete reputation, a pre-study including an open-ended survey based on free association, analysis of media reports, and consultations from sports experts was conducted. The pre-study process resulted in a final number of 44 items for use in the study. In the main survey, 452 panelists were collected through an on-line survey. To verify the 44 items of sports athletes’ reputations Exploratory Factor Analysis (EFA) was conducted. As a result of EFA, 21 items were finally selected and grouped into six factors: a) game results; b) management of playing capability; c) personal character; d) external appeal; e) sportsmanship, and f) management of privacy. The results from this study also suggest that game results are the most important factor influencing sports athletes’ reputations. Management of playing capability and sportsmanship are considered more important than are personal character, external appeal, or privacy management. It is expected that the result of this study would help corporations to develop strategic analysis for sports athletes’ reputation.
#Sports athlete reputational #athlete brands #Professional Golfers #media

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