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광고산업은 철저히 인력에 의존하고 있기 때문에 광고교육은 광고산업의 발전에 가장 중요한 요인이다. 광고환경은 21세기 들면서 급격한 변화를 겪고 있는데, 이에 대하여 국내외 광고교육 사례를 연구하여 우리나라의 광고교육의 필요성을 모색하였고, 우리나라 대표적인 광고교육기관인 광고교육원의 활성화를 위하여 전문가 의견을 청취하였다. 사례연구 결과, 미래 인재 선발 및 기회 제공, 온오프라인 교육 프로그램, 광고전문석사과정의 개설 등에 주목할 필요가 있음을 발견하였다. 이를 광고교육원의 교육과 연계하여 전문가 의견을 청취한 결과, 변화하는 환경에 대한 교육과정은 상당 부분 반영되었으나 기본적으로 본질적인 광고교육에 기반을 두어야 하고, 취업지원 프로그램은 업계의 협조와 전국적 확대가 필요하며, 광고전문대학원은 정규 석사학위 부여가 필수적이며 실무 중심의 수준 높은 교육이 요구되었다. 결론적으로, 실무적으로는 교육수요자, 광고산업, 미디어의 변화에 따른 광고교육의 개편이 필요하지만, 그 초점은 기술이 아니라 인간중심이어야 한다. 학술적으로는 광고의 재개념화에서 출발한 광고교육이 필요한데, 이는 트렌드를 반영하는데서 나아가 변화의 본질을 반영하는 것을 의미한다. 정책적으로는 현재의 제한적인 교육주체를 넘어서, 사적인 영역에서는 광고주와 미디어가, 공적인 영역에서는 정부가 광고교육에 대해 적극적으로 지원함으로써 광고교육이 공적 이익으로 성장하도록 하여야 한다.
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Applegate, E. / 2010 / The development of advertising and marketing education in the United States:The first 75years / Marketing Management Association 2010 Annual Conference Proc
Kulkarni, Mukund S. / 2003 / Firing Advertising Agencies : Possible Reasons and Managerial Implications / Journal of Advertising 32 (3) : 77 ~ 86
Michael Beverland / 2007 / Exploring The Dimensions of Proactivity Within Advertising Agency-Client Relationships / Journal of Advertising 36 (4) : 49 ~ 60
朴廣成 / 1990 / 廣告專門敎育의 活性化方案에 관한 연구 / 석사 / 延世大學校 行政大學院
구기룡 / 1993 / 광고교육의 현황 분석을 통한 전문교육 활성화방안 연구 / 광고연구 (여름) : 329 ~ 363
Kulkarni, Mukund S. / 2003 / Firing Advertising Agencies : Possible Reasons and Managerial Implications / Journal of Advertising 32 (3) : 77 ~ 86
Michael Beverland / 2007 / Exploring The Dimensions of Proactivity Within Advertising Agency-Client Relationships / Journal of Advertising 36 (4) : 49 ~ 60
朴廣成 / 1990 / 廣告專門敎育의 活性化方案에 관한 연구 / 석사 / 延世大學校 行政大學院
구기룡 / 1993 / 광고교육의 현황 분석을 통한 전문교육 활성화방안 연구 / 광고연구 (여름) : 329 ~ 363
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