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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경제통상학회 경제연구 경제연구 제23권 제2호
발행연도
2005.1
수록면
145 - 172 (28page)

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전 세계적으로 인터넷 이용자수가 급증하면서 온라인을 통한 여행상품 구매와 결재, 숙박 및 교통수단의 예약과 결재 등은 일반제품을 취급하고 있는 온라인 쇼핑몰 못지 않게 이용자 수가 급증하고 있는 것으로 나타나고 있다. 여행사의 웹사이트를 통한 여행상품의 구매에 있어서 가장 중요한 요소는 이용자들이 어느 정도 신뢰하는지 여부가 해당 웹사이트 여행상품의 구매선택에 중요한 작용을 할 수 있으므로, 신뢰에 관한 연구는 무엇보다 우선적으로 수행될 필요가 있다고 본다. 따라서 관광정보를 제공하고 있는 여행사 웹사이트에 대한 신뢰형성 요인과, 전환태도, 전환의도, 전환행동과 관련된 선행연구의 고찰을 통해 본 연구에 적합한 측정척도를 도출하여 개념들간의 영향관계를 살펴보고, 분석결과를 바탕으로 온라인 여행사의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략과 시사점을 제시하고자 한다.
#여행사 웹사이트 #신뢰형성 요인 #신뢰 #전환태도 #전환의도 #전환행동 #travel agency website #trust building factor #trust #switching attitude #switching intention #switching behavior

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