중국의 소비변화에 따른 B2C 국경 간 전자상거래 수출 증대 전략

홍선의

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍선의

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제15권 제4호

발행연도: 2019.1

수록면: 503 - 520 (18page)

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Purpose - The purpose of this study is to examine the current state of cross-border e-commerce in China, analyze the current state of China's consumption change and its characteristics, and then present a strategy for increasing B2C cross-border e-commerce exports in Korea. Design/methodology/approach - For this study, literatures were collected from research papers in Korea, China and abroad. Based on the literature analysis, we derived a strategy for increasing B2C cross-border e-commerce exports in line with Korea’s current situation. Findings - The strategy for increasing exports is presented in terms of product development and platform and marketing tools suitable for the Chinese e-commerce market. In terms of product development, we tried to find a way to develop a product that meets the changing consumption of Chinese consumers. In addition, we derive a match strategy with China's B2C cross-border e-commerce platform, which is highly compatible with products. Finally, we presented the strategy of using WeChat and Weibo as export marketing tools. Research implications or Originality - This study focuses on changes in consumption and changes in cross-border B2C e-commerce transactions as China's income increases. This change in consumption has also been found to affect cross-border B2C e-commerce, leading to changes in purchased products. The difference from the previous researches is that a new export growth strategy was established and suggested in accordance with these changes.

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Bain & Company / 2019 / 2019 Chinese Shopper Report (Report)

CBNDATA / 2019 / 2019 China Cross-border E-commerce Export Trends and Opportunities White Paper (Report)

China Electronic Commerce Research Center / 2019 / 2018 China Cross-border E-commerce Market Data Monitoring Report (Report)

China Electronic Commerce Research Center / 2019 / 2018 China's Import Cross-border E-commerce Development Report (Report)

최혁준 / 2017 / 전자상거래 무역 활성화에 따른 한국기업의 중국시장 진출 방안 / e-비즈니스연구 18(3):129~145

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홍선의

소속기관 중부대학교 국제통상학과

주요연구분야 사회과학 > 무역학

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