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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문희강 (배재대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제70권 제1호(통권 제224호)
발행연도
2020.2
수록면
121 - 140 (20page)
DOI
10.7233/jksc.2020.70.1.121

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This study offers an examination of the effects of self-image congruity, functional congruity, and alternative attractiveness on brand value evaluation and brand attachment for the ethical fashion brand. In addition, the study represents an investigation of whether self congruity and functional congruity are explained by ethical, social, and environmental dimensions of corporate social responsibility(CSR). Moreover all the relationships among variables are examined in terms of whether gender differences are present. A self-administered survey is conducted and a total of 308 data are used for data analysis. Participants include 144 male consumers and 164 female consumers. The findings support the significant effects of self and functional congruity on consumers’brand value evaluation and brand attachment for both male and females, while alternative attractiveness does not have significant effects on male consumers’brand value evaluation and brand attachment. Meanwhile, the effect of alternative attractiveness has significant negative effect on brand value evaluation for female consumers. Two sub-dimensions of CSR have differential effects on self and functional congruity. Specifically, ethical/social CSR significantly influences male and female consumers’ self and functional congruity, while environmental CSR does not have significant effects on female consumers’self and functional congruity. Based on the results, theoretical and managerial implications are presented.
#alternative attractiveness(대안매력도) #brand attachment(브랜드 애착) #corporate social responsibility(기업의 사회적 책임) #ethical fashion brand (윤리적 패션브랜드) #functional congruity(기능적 일치성) #self congruity(자아이미지 일치성)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (57)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brands / Free Press google schola 안광호 / 2013 / 소비자 자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석 / 소비자학연구 24(4):125~146 google schola 안수경 / 2011 / 국내 패션기업의 CSR 활동-기업 웹사이트를 중심으로- / 한국의류학회지 35(4):455~465 dbpia 안수경 / 2013 / 패션기업에 대한 CSR기대와 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 15(1):73~83 dbpia Baker, J. / 2002 / The influence of multiple store environment cues on perceived merchandise value and patronage intention / Journal of Marketing 66(2):120~141 Crossref

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