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The purpose of this paper is to provide directional and policy references to develop a higher level of service quality and consumer-oriented e-commerce platform. This paper has established a model of consumer behavior of Chinese fresh agricultural e-commerce using customer satisfaction theory and cognitive value theory, and used survey and SPS23.0 to verify hypothesis. Studies have shown that when consumers consume fresh agricultural products, product quality, logistics and distribution service quality, interactive quality of e-commerce platform, and product price and cognitive value have a positive effect on consumer behavior. This study is meaningful in the study of consumer behavior of fresh agricultural e-commerce, and in the case of fresh agricultural e-commerce companies, consumer behavior can be understood. In the model constructed in this paper, the relationship between each influencing factor and consumer behavior is considered comprehensively, but the possible relationship between fine molecular factors has not been studied and analyzed. In the future learning process, it is necessary to make clear the characteristics and particularity of the industry, think about its influencing factors comprehensively and make in-depth analysis.
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X. H. Wang. / 2016 / E-commerce cracked the internal mechanism of circulation dilemma of fresh agricultural products / Chinese soft science (52):39~55
G. Chen. / 2017 / Based on online and offline fresh agricultural products city distribution model and optimization strategy / Business economics 06:86~87
Z. Q. Du. / 2016 / European and American fresh agricultural products e-commerce operation mode innovation and enlightenment / Foreign economic and trade practice 07:72~75
K. Liu. / 2017 / The innovative mechanism of e-commerce circulation of fresh agricultural products Reform and strategy 5:94~97
W. Q. Wu. / 2017 / Fuzzy comprehensive evaluation of consumer trust in online shopping of fresh agricultural products / Business economics research 01:52~54
G. Chen. / 2017 / Based on online and offline fresh agricultural products city distribution model and optimization strategy / Business economics 06:86~87
Z. Q. Du. / 2016 / European and American fresh agricultural products e-commerce operation mode innovation and enlightenment / Foreign economic and trade practice 07:72~75
K. Liu. / 2017 / The innovative mechanism of e-commerce circulation of fresh agricultural products Reform and strategy 5:94~97
W. Q. Wu. / 2017 / Fuzzy comprehensive evaluation of consumer trust in online shopping of fresh agricultural products / Business economics research 01:52~54
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