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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지응 (전주대학교) 이수경 (전주대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제16권 제3호(통권 제48호)
발행연도
2020.9
수록면
109 - 123 (15page)

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This study is to understand the characteristics of consumers in the Confucian culture by applying the Confucian culture consumer behavior model to consumers who visit Starbucks, a global brand, because comparative cultural research is very important at the time of marketing activities in the global market today. There is a purpose. As a result of the study, it was found that the factors of belief, face-saving, and group-conformity, which are the characteristics of consumers in Confucian culture, have a significant influence between positive consumer attitude and revisit intention. In other words, it was confirmed that the reasons consumers visit Starbucks are not only personal beliefs such as taste, price, atmosphere, service, and brand, but also cultural background. Based on this, I think that if we investigate and analyze the cultural characteristics of Confucian consumers in various industries, it will satisfy the basic needs of consumers. In addition, It is expected that it can be used in various ways as a global business marketing strategy targeting Confucian culture consumers.
#Starbucks #Confucian Culture #Face Saving #Group Conformity

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

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