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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이수민 (서울대학교) 윤초롱 (서울대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제70권 제6호(통권 제229호)
발행연도
2020.12
수록면
139 - 157 (19page)
DOI
10.7233/jksc.2020.70.6.139

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This study analyzed the difference in attitude and purchase intention towards products based on age-related labels and the moderating effects of gender, cognitive age, and purchase experience for 149 Korean baby boomers. We created stimuli that included advertising phrases using two labels—“Senior” and “Preferential treatment for the elderly”—emulating actual rehabilitation product advertisements. It was found that there was a significant difference in attitude and purchase intention towards products based on the age-related labels, with the “senior” label having a more positive reception than the “preferential treatment for the elderly” label. We found that it is only significant to the complete mediating effect of age-related labels affecting the purchase intention through the product attitude. In addition, the choice of labels had a significant moderating effect on the purchase experience of rehabilitation products, and the effect of the interaction of labels and purchase experience on attitude towards products was also significant. For the “senior” label, consumers with past purchase experience in rehabilitation products had a more positive attitude towards the products, while for the “preferential treatment for the elderly” label, there was no significant difference based on past purchase experience. These results can help companies in selecting the appropriate age-related labels for targeted marketing of their products to Korean baby boomers.
#age labeling(연령 관련 라벨링) #baby boomers(베이비부머) #preferential treatment for the elderly(경로우대) #senior(시니어) #rehabilitation assistive product(재활보조기기)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
References

참고문헌 (68)

참고문헌 신청
안순태 / 2017 / 지각된 노인 낙인 척도 개발을 위한 탐색적 연구 / 한국노년학 37(2):309~328 google schola Allen, R. / 1982 / Automatic phase pickers: Their present use and future prospects / Bulletin of the Seismological Society of America 72(6B):S225~S242 google schola Araya, S. / 2019 / Identifying food labeling effects on consumer behavior Crossref Barak, B. / 1985 / Alternative age measures : A research agenda / ACR North American Advances 12:53~58 google schola Barak, B. / 1981 / Cognitive age, a nonchronological age variable / Advances In Consumer Research 8(1):602~606 google schola

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