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Purpose This study was conducted to determine the relationship between risk perception, overseas travel attitude, overseas travel intention and domestic travel switching intention in the light of the Covid-19 pandemic. Design/Methodology/Approach An online survey for this paper was conducted for about two weeks from July 09 to July 23, 2020. Out of a total of 243 questionnaires collected, 225 responses were used for data analyses for a response rate of 92.6%. Such responses were then analyzed by applying structural equation modeling. Findings The results in this study can be summarized as follows. First, it was found that the perception of risk caused by the Covid-19 pandemic had a significant effect on the attitude of consumers towards overseas travel. Second, it was ascertained that the attitude of consumers toward overseas travel had a significant effect on the intention to undertake overseas travel. Third, it was determined that the attitude of consumers toward overseas travel had a significant effect on the domestic travel switching intention. Research Implications Thus, the demand for domestic travel instead of overseas travel increased due to the Covid-19 pandemic. In order to accommodate the increasing domestic tourism demand in the wake of the Covid- 19 pandemic, it appears to be essential to establish a crisis management system relative to tourism by local government and by country.
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참고문헌 (59)
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Ajzen, I. / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211
Ajzen, I. / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall
Allport, G. W. / 1935 / A Handbook of Social Psychology / Clark University Press
Boulding, W. / 1993 / A Dynamic Process Model of Service Quality : From Expectations to Behavioral Intentions / Journal of Marketing Research 30(1):7~27
조원섭 / 2014 / 확장된 계획행동이론(TPB)을 활용한 커피전문점 행동의도 연구 / 관광연구 28(6):161~179
Ajzen, I. / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall
Allport, G. W. / 1935 / A Handbook of Social Psychology / Clark University Press
Boulding, W. / 1993 / A Dynamic Process Model of Service Quality : From Expectations to Behavioral Intentions / Journal of Marketing Research 30(1):7~27
조원섭 / 2014 / 확장된 계획행동이론(TPB)을 활용한 커피전문점 행동의도 연구 / 관광연구 28(6):161~179
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