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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황가이 (단국대학교) 이동환 ((주)미르포스) 전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
250 - 278 (29page)

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본 연구는 중국 예능 프로그램인 <명성대정탐>을 통해 TV예능 프로그램 PPL의 효과에 대해 알아보았다. 인지욕구, 집단규범, 유희성, 정보성, 설득지식, 침입성, 방해성을 독립변인으로 하여 광고태도, 브랜드태도, 공유의도 등의 종속변인에 미치는 영향을 알아보았다. 위계적 회귀분석을 통해 나타난 결과는 다음과 같다. 광고태도를 종속변인으로 하여 최종모형 분석 결과, 방해성 정보성, 유희성, 집단규범의 순으로 영향력이 나타났으며, 그 중 방해성은 부적인 영향을 나타냈다. 제품태도를 종속변인으로 하여 최종모형 분석결과, 인지욕구, 정보성, 설득지식의 순으로 영향력이 나타났으며, 그 중 설득지식은 부적인 영향을 나타냈다. 마지막으로, 공유의도를 종속변인으로 하여 최종모형 분석 결과, 집단규범, 유희성, 정보성, 설득지식의 순으로 영향력이 나타났으며, 그중 설득지식은 부적인 영향을 나타냈다. 본 연구는 시청자들의 광고회피 속에서 완곡한 광고형태인 PPL이 기업의 마케팅 활동에 어떻게 기여할 수 있는지 단서를 제공하는데 의의가 있다.
#PPL #TV예능 프로그램 #광고태도 #브랜드 태도 #공유의도

목차

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참고문헌 (47)

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강숙현 / 2009 / 관광기업의 PPL광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향 / 관광연구 23(4):173~198 google schola 곽몽맹 / 2013 / 영화 PPL에 대한 인식이 브랜드 태도, 구매 의도 및 영화 호감도에 미치는 영향에 관한 연구 : 배치 유형에 따른 한/중 관객 비교를 중심으로 google schola 김미정 / 2009 / TV 드라마의 제품배치가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향에 미치는 영향[실은 관한 연구] google schola 김병옥 / 2005 / 영상광고 기법으로서 PPL(Product Placement)에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 11(3):18~27 dbpia 김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16(2):233~261 dbpia

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