메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오민석 (국민대학교) 성용석 (국민대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제13권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
107 - 121 (15page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
[목적] 본 연구는 KLPGA투어에 대한 소비자들의 관심이 고조되고 있는 현시점에서의 KLPGA투어 스타선수 이미지가 스폰서 활동을 하고 있는 기업이미지와 브랜드선호도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA투어 관람객으로 참석하는 20세 이상의 남녀 갤러리 350명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실 및 설문의 응답이 완료되지 못한 43부를 제외한 303부를 최종 유효 표본으로 사용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 KLPGA투어 스타선수 이미지는 스폰서 기업이미지의 모든 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스타이미지의 태도 및 도덕성과 경기수행능력은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스폰서 기업이미지의 사회공헌은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 KLPGA 선수 스폰서 기업들은 후원하고 있는 선수의 이미지가 자사와의 이미지와 잘 부합되는지 검토하여 인도스먼트를 실행 하고, 매니지먼트사와 협력관계를 유지하여 후원하고 있는 KLPGA 선수의 이미지를 고려하여 마케팅 전략 수립에 초점을 두어 야 할 것이다.
#KLPGA(한국여자프로골프협회) #스포츠 스타이미지 #스폰서기업이미지 #브랜드선호도

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
姜凱夫 / 2013 / 국가이미지가 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로 google schola 고영학 / 2008 / 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향 google schola 김병인 / 2011 / 기업의 대한장애인체육회 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향 google schola 신승호 / 2009 / 프로배구 외국인 선수 이미지가 팬의 관람만족, 관여도 및 소비행동에 미치는 영향 / 한국체육학회지 48(5):219~228 google schola 김순미 / 2011 / KLPGA 1부 투어 선수의 완벽주의 성향과 스트레스 대처가 경쟁 불안에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 20(4):343~356 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0