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LG는 그룹분사 이후 기업규모 위축되고 소비자와의 접점이 약화된 상황에서 기존의 따뜻하고 친근한 기업이미지를 강화하기 위해 새로운 캠페인을 시작하였는데, 바로 세계적으로 유명한 명화를 소재로 하여 LG의 기업이미지를 한층 고급스럽게 만드는 작업이었다. ‘글로벌 선두 기업’으로서의 의지를 다지고, 소비자의 생활에 긍정적 변화를 주는 창의적 기업으로서의 가치를 심어주고자 한 ‘명화’시리즈 캠페인 전개과정과 효과를 평가하고, 전략적 시사점을 논의하였다.
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