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저널정보
청운대학교 방송예술연구소 미디어와 공연예술 연구 미디어와 공연예술 연구 제6권 제3호
발행연도
2011.1
수록면
163 - 188 (26page)

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본 연구의 목적은 스마트폰 사용자의 모바일 광고에 대한 물리적 회피와 인지적 회피에 영향을 미치는 요인을 확인하는 것이다. 본 연구의 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일 광고에서 느끼는 오락성과 개인성은 광고인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 침입성에 대한 인식에는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스마트폰 사용자의 미디어 이용 동기와 미디어 이용능력은 광고인식과 침입성인식모두에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 모바일광고의 침입성과 광고인식은 각각 모바일 광고의 회피 행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 물리적 회피에 있어서 침입성 인식은 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 광고 인식은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 인지적 회피에서는 침입성 인식과 광고 인식 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 침입성 인식은 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 반면 광고 인식은 인지적 회피 행동에 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Advertising Avoidance #Advertising Perception #Mobile Use Motivation #Mobile Use Ability #Intrusiveness #광고회피 #광고지각 #모바일이용동기 #모바일이용능력 #침입성

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김요한 / 2003 / 광고매체별 광고회피 수준 및 광고회피 결정요인에 관한연구 google schola 김봉철 / 2007 / 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용 / 광고연구 (75):35~59 dbpia 김형준 / 2002 / 배너 광고 노출에 따른 부정적 감정이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 웹 이용 동기, 제품 관여도, 사이트 만족도의 조절 역할을 중심으로 / 소비자학연구 13(4):3~76 dbpia 양병화 / 2005 / 모바일 광고의 태도효과 모델 연구 / 광고연구 (69):139~163 dbpia 양영종 / 2009 / 모바일광고의 효과과정에 관한 연구 / 광고학연구 20(1):221~236 dbpia

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