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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안서영 (유원대학교)
저널정보
한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제11권 3호
발행연도
2021.12
수록면
411 - 420 (10page)

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Recently, the global Hallyu craze has established itself as a new cultural icon in Korean society. The fact that Korea"s cultural competitiveness has power gives strength to the national brand of Korea, which can have a positive effect on the industry as well. The purpose of this study is to propose a plan so that K-beauty, which is playing a role as a major player and a field of Hallyu, can further develop, especially in the Vietnamese cosmetics export market. Specifically, as a branch of the Korean Wave, it was attempted to analyze the success factors of K-beauty, which plays a part in the national industrial development, and what factors need to be reinforced in the future. The research method was a literature study, which was classified and analyzed based on previous research materials such as domestic and foreign-related books, papers, and reports. Collected and analyzed. The research results are as follows. First, the direction of beauty Korean wave K-beauty is set by enhancing the national image. For this, it is necessary to set the direction of K-beauty using the national image and to commercialize this image. Second, it is necessary to brand products and services. Hallyu beauty products and services should be branded and exported under an organized system. Third, a new advertising strategy is needed. As an advertising strategy to expand and develop K-beauty, first, it is necessary to actively use new advertising media. Fourth, development strategies for each sector should be prepared. In the field of hair and makeup, a planning system that reads organizational activities and trends in connection with global hair and makeup star stylist discovery and training, branding of beauty salons, and global celebrity management system and connecting them to business and sales performance is required.
#Beauty Hallyu #Vietnamese cosmetics market #K-beauty #Hallyu

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구범위 및 방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
참고문헌

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