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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이종명 (한양대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제7권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
71 - 79 (9page)
DOI
10.31152/JB.2022.02.7.1.71

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수많은 광고를 접하는 소비자들은 광고 태도를 형성하는 데 있어 인지적 측면과 정서적 측면을 가지고 긍정적 광고인지 부정적 광고인지 판단하게 된다. 관여도가 높고 고가의 제품 광고의 경우는 제품 구매 후 발생하는 후회를 방지하기 위해 정서적 측면보다는 인지적 측면으로 판단하여 태도를 형성하는 경우가 많으며 저 관여 제품이나 저가의 광고 제품을 구매한 경우 잘못된 제품 선택에 큰 영향을 받지 않으므로 인지적 측면보다는 정서적 측면으로 태도를 형성하는 경우가 많다. 소비자들은 광고에 대한 태도를 형성하여 제품 구매로 이루어지는 데 있어 광고의 영향은 지대하다고 할 수 있다. 이러한 긍정적인 광고 태도를 형성하는 4가지 요인(선호도, 효과성, 신뢰성, 정보성)이 소비자의 주의를 집중시키는 광고 유형 4가지(관련성 있는 광고(KB금융광고), 즐거운 광고(캐논 광고-안정환 편), 놀라운 광고(IBK 광고-송해 편), 처리하기 쉬운 광고(야쿠르트-1976 편)) 별로 광고 태도에 미치는 효과를 살펴보고자 하였으며 본 연구에서는 이론에 근거하지 않고 데이터를 근거로 관찰된 연관성을 중심으로 탐색적 연구를 시행하고자 한다. 연구결과 관련성 있는 광고(KB금융광고)의 경우 선호도와 신뢰성을 증가시킬수록 긍정적인 광고 태도를 형성하였으며 즐거운 광고(캐논 광고-안정환 편)와 놀라운 광고(IBK 광고-송해 편)의 경우는 선호도와 신뢰성이 높고 광고가 정보적일수록 긍정적인 광고 태도를 형성하였으며 처리하기 쉬운 광고(야쿠르트-1976 편) 경우는 선호도와 신뢰성이 높고 광고가 정보적이고 효과적이라고 생각할때 긍정적인 광고 태도가 형성된다는 연구결과를 확인하였다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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