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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병석 (한국농수산식품유통공사) 김미연 (전남대학교) 오치옥 (전남대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제34권 제3호(통권 제175호)
발행연도
2022.3
수록면
5 - 26 (22page)
DOI
10.31336/JTLR.2022.3.34.3.5

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

관광객의 축제체험과 지역브랜드인지도, 지역애호도와 농산물 구매의도의 구조적 관계: 함평 나비축제 및 국화축제 참여자를 중심으로
김병석 ,  김미연 ,  오치옥 관광레저연구 2022.03 학술저널

2021

축제서비스품질과 체험이 지역 농산물인지도 및 구매의도에 미치는 영향 : 함평 나비축제 및 국향대전 참여자를 대상으로
김병석 2021.01 학위논문

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The purpose of this study was to analyze the structural influence of tourists" festival experience on local brand awareness and local loyalty, and purchase intention of agricultural products. Due to the outbreak of COVID-19, an online survey was conducted with visitors to the Hampyeong Butterfly Festival and Chrysanthemum Festival in 2018 and 2019. Using structural equation modeling, study results show that individuals’ festival experience had an effect on their local brand awareness and local loyalty, the local loyalty influenced the purchase intention of agricultural products, and the local brand awareness affected the purchase intention of the local agricultural products through the local loyalty. Study implications are as follows. First, in order to increase local brand awareness and local loyalty, it is necessary to reinforce the distinctive elements of the festival experience. Second, festival programs recognized as a unique brand asset can help visitors forma positive image of the region. Third, the experiential marketing strategy of local agricultural products through local festivals can be effectively used to build trust with visitors for local agricultural products. It is meaningful in revealing that individuals’ participation in local festivals is beneficial to the purchase intentions of agricultural products.
#축제체험(Festival Experience) #브랜드인지도(Brand Awareness) #지역애호도(Local Loyalty) #농산물 구매의도(Purchase Intention of Agricultural Products)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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