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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박정은 (연세대) 이현수 (연세대)
저널정보
대한건축학회 대한건축학회논문집 大韓建築學會論文集 第38卷 第9號(通卷 第407號)
발행연도
2022.9
수록면
35 - 45 (11page)

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With the development of various technologies, a brand’s space should evolve into an area that delivers new experiences and values through the integration of such technologies. This study focuses on the use of Spatial Augmented Reality (SAR) from an experiential marketing perspective when planning a brand’s space. SAR is an Augmented Reality technology that is directly implemented into a space and can increase a consumer’s experience using an optical device without a mobile device or an HMD. Through theory reviews, experiential marketing cases, an experiment and questionnaires, SAR was analyzed to see how it could be implemented to increase spatial presence and induce positive spatial experiences. The experiential marketing elements for SAR involved sensory, emotional, cognitive, and behavioral stimulation; the presence was derived through the evaluation of experimental participants. As a result, all experiential marketing factors were found to have had a significant impact on spatial presence; particularly, the sensory factor had the most impact on it. The results of this study can be utilized for experiential marketing implementation methods and to increase spatial presence when factoring SAR into a future brand space.
#브랜드 공간 #브랜드 경험 #공간증강현실 #체험마케팅 #실재감 #몰입 #Brand Space #Brand Experience #Spatial Augmented Reality #Experiential Marketing #Presence #Flow

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌고찰
3. 공간증강현실 사례 분석
4. 가설 설정 및 실험모델 구축
5. 실험 및 결과 분석
6. 결론
REFERENCES

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
Azuma, R. T. (1997). A survey of augmented reality. Presence: Teleoperators & Virtual Environments, 6(4), 355-385. google schola Baños, R. M., Botella, C., Garcia-Palacios, A., Villa, H., Perpiñá, C., & Alcaniz, M. (2000). Presence and reality judgment in virtual environments: a unitary construct?. Cyber Psychology & Behavior, 3(3), 327-335. google schola Barfield, W., Zeltzer, D., Sheridan, T., & Slater, M. (1995). Presence and performance within virtual environments. Virtual Environments and Advanced Interface Design, 473-513. google schola Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: what is it? How is it measured? Does it affect loyalty?. Journal of Marketing, 73(3), 52-68. google schola Cohen, J.(1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences, Lawrence Erlbaum Associates, Inc. 407-415 google schola

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