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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박신희 (숭실대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제23권 제10호
발행연도
2022.10
수록면
2,017 - 2,025 (9page)
DOI
10.9728/dcs.2022.23.10.2017

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새로운 환경에서 최상의 브랜드 경험은 가상 세계와 현실 세계의 유연한 연결과 그곳에서의 소통과 참여, 플랫폼 간의 교류를 통해 가능하다. 이를 위해 트랜스 브랜딩 전략 체계와 트랜스미디어 스토리텔링 이론을 고찰하고 재해석 및 융합해 사용자에게 긍정적인 경험을 창출할 수 있는 브랜딩 전략을 제시하고, 도출한 전략 방법을 메타버스 생태계를 위한 브랜딩 사례분석으로 검증하였다. 다양한 매체를 통한 유동적인 이동과 온라인과 오프라인을 밀접하게 연결하고 통합할 수 있는 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 트랜스 브랜딩 전략을 구사한다면 메타버스 생태계에서 소비자와 브랜드 간의 지속가능한 관계를 형성할 수 있다. 이 연구는 사용자의 브랜드 경험에 관한 내용연구 분석을 토대로, 제작자와 사용자, 미디어와 브랜드 간의 관계 강화를 위한 본질적이며 실질적인 가치를 제안했다는 점에서 의의가 있다.
#메타버스 #트랜스 브랜딩 #트랜스미디어 스토리텔링 #사용자 경험 #브랜드 경험 #Metaverse #Trans Branding #Transmedia Storytelling #User Experience #Brand Experience

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 메타버스 생태계에서 브랜드 경험
Ⅲ. 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 트랜스 브랜딩 전략 3-1 트랜스미디어
Ⅳ. 메타버스 플랫폼을 위한 온라인과 오프라인 브랜딩 사례분석
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론 및 제언
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