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논문 기본 정보

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저자정보
김윤환 (상명대학교) 장지연 (상명대학교) 이승우 (상명대학교)
저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제34권 제4호(통권 제73호)
발행연도
2022.11
수록면
43 - 67 (25page)
DOI
10.21581/jts.2022.11.34.4.43

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본 연구의 목적은 축제 방문객을 대상으로 방문객의 휴리스틱 행동과 행동의도와의 영향관계를 분석하는 것이다. 또한, 축제 방문객의 지각된 위험요인이 휴리스틱 행동과 행동의도에 조절효과를 보이는지도 확인하고자 하였다. 개인이 지각하는 위험의 정도에 따라 휴리스틱 결정에 대한 영향 파악은 시의적 의의가 있다고 판단하였다. 본 연구에서 설정한 가설을 검증하기위해 사용된 측정변수들은 장지연(2021)의 연구에서 도출하여 총 167명의 설문을 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 휴리스틱 행동은 행동의도에 영향을 미칠 것이라는 가설에서 대표 & 가용성 휴리스틱, 기준점 조정 휴리스틱이 행동의도에 영향을 주고 있다. 둘째, 지각된 위험은 휴리스틱의 일부 요인과 연계되었을 때 통계적으로 유의한 역할을 나타냈다. 가용성 휴리스틱은 물리적 위험이 조절변수로 작용하였을 때 유의하였으며, 기준점/조정 휴리스틱은 심리적위험이 조절변수로 계산 되었을 때 부정적인 효과로 나타났다. 마지막으로 요약, 제안, 연구의 한계 및 향후 연구 방향에 대하여 설명하였다.
#Heuristic #Festival #Behavioral Intention #Perceived Risk #Moderating effect #휴리스틱 #축제 #행동의도 #지각된 위험 #조절효과

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

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