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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
천지아 (가톨릭대학교) 김경자 (가톨릭대학교)
저널정보
가톨릭대학교 생활과학연구소 생활과학연구논집 생활과학연구논집 제38권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
23 - 39 (17page)

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2023

화장품 왕홍에 대한 중국인 소비자의 평가와 화장품 구매의도
천지아 ,  김경자 생활과학연구논집 2023.01 학술저널

2020

화장품 왕홍에 대한 중국 소비자의 평가와 화장품 구매의도
천지아 소비자주거학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this study was to examine how Chinese women consumers perceived KOL and how the perception was correlated with the quality perception and purchase intention of cosmetics that the KOL recommended. Data were collected from 315 female Chinese consumers who were in the age of 20s~30s. Online questionnaire survey was performed through Wechat company and Moonkwonsung(online survey company in China) from January to April in 2020. Results showed that the characteristics of Chinese KOL were classified into similarity, usefulness, professionalism, attractiveness, and credibility. Among the 5 KOL characteristics, professionalism score was the highest, followed by usefulness score, while similarity score was the lowest. Except for similarity, professionalism, attractiveness, usefulness, and credility influenced on the quality perception of the product KOL suggested. Finally, only credibility and attractiveness positively affected on the purchase intention of the product that KOL described.
#Beauty Influencer(뷰티 인플루언서) #Beauty KOL(화장품 왕홍) #Cosmetic Purchase Intention(화장품 구매의도)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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